[방송] 광고에 나타나는 여성의 이미지

등록일 2002.11.24 훈민정음 (gul) | 22페이지 | 가격 1,200원

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목차

Ⅰ. 서론
1. 문제제기 및 목적

Ⅱ. 본론
(성역할)
1. 광고 속에 나타난 남녀의 이미지 비교
1) 광고 속 남성의 이미지
2) 광고 속 여성의 이미지
(여성 비하적 이미지 생성 원인-인식,구조)
2. 광고의 성별 스테레오타입화(성역할)와 이의 사회적 영향-문제점
1) 어린이에게 미치는 영향
2) 여성에게 미치는 영향
3. 광고의 성별 스테레오타입화에 대한 제작자와 수용자의 태도
1) 광고 제작자들의 태도
2) 광고 수용자들의 태도
(1) 일반적인 비판
(2) 비평가들의 구체적인 항의사항
① 가정주부의 묘사
② 성적인 묘사
③ 여성해방의 스테레오타입화
(3) 비판적인 소비자의 견해
3) 여성 묘사양상 및 태도에서의 변화
4. 현대 여성에 대한 올바른 인식의 필요성
1) 변화된 여성들의 가치관
2) 광고 제작자들의 변화된 여성상에 대한 대안

Ⅲ. 결론

본문내용

상업주의가 팽배해지고 있는 현대사회에서 광고의 역할은 나날이 증대되고 있다. 광고는 현대인의 준거를 제시하게되고 현대인은 그것을 모방하려고 하며 이러한 점을 이용하여 광고는 자본의 논리와 결합하여 여성을 소비주의라는 새로운 가부장제에 종속시키고 더 교묘하고 세련된 방법으로 가부장제 속에 여성을 가두고 있는 실정이다.
광고가 현대사회에서 차지하는 비중과 역할을 고려해 볼 때, 광고가 전파하는 내용은 수용자가 개개인에게 의식적인 영역이나 무의식적인 영역에 이르기까지 막대한 영향력을 행사한다고 볼 수 있다.
우리나라에서나 외국 모든 매체를 이용한 광고를 보게 되면 대부분 등장하게 되는 인물은 여성이다. 물론 제품의 특성에 따라 여성이 등장하지 않을 수 도 있으나 시장에서 의 소비주체는 대부분 여성이기 때문에 광고 속에 여성이 주로 표현된다는 것은 너무나 자연스런 현상이다. 따라서 광고가 여성을 어떻게 묘사하는가는 매우 중요한 의미를 갖는다. 과거와 달리 여성들의 교육수준이 높아지고, 그들에게 취업의 기회가 넓어졌고 뿐만 아니라 기계화됨에 따라, 가사와 사회활동을 겸할 수 있는 시간적 여유가 생겼다. 이와 같은 변화에 맞추어, 여성성에 대한 고정관념에는 얼만큼의 변화가 일어나고 있는가? 혹은 광고가 그러한 변화를 지지하고 있는가, 촉진시키고 있는가? 등을 거론해 보기로 한다.
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