광고산업의 발전에 따른 광고와 소비자와의 관계 변화

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광고산업의 발전에 따른 광고와 소비자와의 관계 변화

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광고산업의 발전에 따른 광고와 소비자와의 관계 변화

기존의 광고산업은 일 방향적인 광고형태의 특징을 보여준다. 현재의 소비자들은 일방향 전송 방식에만 의존하던 경향에서 벗어나 점차 광고 건너뛰기, 광고 공유, 그리고 광고 평가 도구들을 받아들이고 있다. 점차 소비자들은 점점 많은 주도권과 선택권을 가지고 마케팅 메시지와 상호작용하고, 이를 걸러내고 차단하고 있다. 이를 가능하게 한 것은 신규 플랫폼의 등장이다. 모바일기기의 휴대의 편의성으로 어디서나 다양한 시각적 엔터테인먼트를 취사선택 할 수 있게 되었다. 그만큼 메스미디어에 집중되었던 광고형태는 시대에 맞춰서 변화하고 있는 실정이다. 우리나라의 경우에도 이미 스마트폰 가입자가 1000만 명이 넘었다는 것은 과거의 광고산업에서 신규 플랫폼을 기반으로 한 광고산업으로 힘의 이동이 이루어지고 있는 과도기라고 할 수 있다. 이를 뒷받침 해주는 자료로 여러 국가에서 실시된 조사를 보면 특히 저연령층에서 TV가 2차적인, 즉 우선 순위가 낮은 미디어로 인식되는 경우가 점차 늘어나고 있는 것으로 나타났다. 이들이 주로 관심을 집중하는 대상은 따로 있는데, 그것은 바로 웹 서핑, 채팅 또는 온라인 게임이다. 당사의 소비자 설문조사에서는 매일 개인 용도로 인터넷을 이용하는 시간이 TV를 시청하는 시간, 그 중에서도 TV 시청을 가장 많이 하는 사용자들의 시청 시간보다 더 많은 것으로 나타났다. 사용자가 콘텐츠 및 정보를 얻기 위해 새로운 기기로이동함에 따라, 광고와 마케팅 역시 이동해야 할 것이다.

참고 자료

삼성 경제 연구소, IBM 기업가치 연구소 분석