[마케팅] 미원의 마케팅 전략

등록일 2002.11.24 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,500원

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목차

Ⅰ. 서 론
1. 개 요
2. 대상(주)의 성장과정

Ⅱ. 대상(주)의 인도네시아 진출배경과 투자환경
1. 대상(주)의 인도네시아 진출배경
2. 인도네시아 투자환경

Ⅲ. 대상(주)의 현지화 전략
1. 인도네시아인의 특징
2. P.T. Miwon Indonesia의 현지화 전략
3. 현지 마케팅전략

Ⅳ. P.T. Miwon Indonesia 진출의 성공요인
1. P.T. Miwon Indonesia 진출의 성공요인
2. P.T. Miwon Indonesia 진출의 문제점

Ⅴ. 대상(주)의 나아갈 길

★ 참고문헌 ★

◐ 토의문제 ◑

표 목 차

<표1> 대상(주)의 인도네시아 진출목표
<표2> 인도네시아 투자환경
<표3> MSG 제품중량별 평균가격 및 시장규모
<표4> 글로벌마케팅믹스 선택에 있어 고려사항

본문내용

(주)대상(구(舊) 미원)은 조미료를 생산하기 위하여 1973년 인도네시아에 최초의 해외생산법인인 PT Miwon Indonesia Tbk(이하, P.T. Miwon)을 설립하였다. 이런한 결정은 우리 나라 기업들의 해외직접 투자가 사실상 전무하던 당시로서는 매우 과감한 것이었다.
이 회사는 조미료 생산의 주원료인 당밀을 전량 수입하여 사용하고 있었다. 하지만 당밀의 공급은 일본,
영국 등의 다국적기업들에 의하여 독점되고 있어서 양질의 당밀을 적시에 저렴한 가격으로 확보하는데 많은
어려움이 있었다. 당시 국내 조미료 시장은 급신장하고 있었기 때문에, 원재료인 당밀의 안정적 확보는 국내
시장에서 우위를 점하는 열쇠라고 판단되었다. 이에, 이 회사는 당밀의 주 생산국인 인도네시아에 직접 조미
료 생산공장을 설립하기로 결정하였던 것이었다.

참고 자료

- 한국기업의 국제 경영 사례집 (장세진)
- 미원 인도네시아 직접투자 사례 (1996, 서울대학교 경영대학 경영연구소)
- 국제경영현장실습 보고서 (1996, 고려대학교)
- 大象(주)의 인도네시아 진출사례 (미원 공개 자료)
- 대상 홈페이지(http://www.daesang.co.kr/) 보도자료
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