[관광 마케팅 전략] swot분석을 이용한 홍콩의 관광마케팅 전략방안

등록일 2002.11.24 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,000원

소개글

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목차

1.홍콩의 일반적 개요
2.swot분석을 이용한 홍콩의 관광마케팅 전략 방안

본문내용

2. 홍콩의 관광마케팅 전략
홍콩은 런던보다 면적은 작지만(홍콩은 107,000헥타르, 런던은 174,000헥타르)인구밀도는 훨씬 높다.(런던은 1헥타르당 40명인 반면 홍콩은 61명)그러나 이 작은 도시에도 매년 100킬로미터에 달하는 벚꽃 걷기대회를 개최할 정도로 충분한 목가풍 전원이 존재하고 있다. 홍콩에는 매년 1천만 명에 육박하는 관광객들이 방문하여 3.4일을 머물고, 런던 1천 3백 6십만 명이 방문하여 6.4일을 체재한다. '97년도 초반까지 관광목적지로서의 홍콩에는 특별한 문제가 없었으며 아시아 지역에서는 중국 다음으로 가장 많은 관광객을 유치하고 있었다. 홍콩이 중국에 이양되기 전까지만 해도 관광객 증가율 또한 높은 수준이었다. 관광객들은 영국 식민지로서의 홍콩을 체험해 볼 기회를 놓치고 싶지 않았던 것이다. 홍콩이 중국의 특별자치구로 편입된 이후에는, 조급하게 홍콩을 방문해야 할 필요성을 별로 느끼지 못했다. 관광측면에서 홍콩 반환식 행사는 하나의 실패작에 지나지 않는다. '97년 7월 이후는 홍콩 인바운드 관광의 공백기였다. 중국 이양 이전의 홍콩 관광 붐은 이후 12~18개월 동안 발생할 홍콩 관광의 수요를 미리 흡수해 버린 결과를 초래하였다.
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