현대차_유럽성공전략,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

소개글

2. 환경분석 2-1. 유럽 자동차시장 분석.작년 10월 이후 5개월째 마이너스 성장률 지속.푸조-시트로앵이나 르노, 피아트 등 유럽에 본사를 둔 업체들이 구조조정과 판매 목표를 축소.1월 유럽지역 자동차판매 6.6% 감소. → 2011년 한해 1.4% 감소폭 보다 더 큰 폭.2-2. 경쟁사 분석＊VOLKSWAGEN 시장점유율 1위 (중고가 차량 위주).유럽 재정위기로 주요 국가에서 신차판매가 줄었지만 의외의 영업이익은 확대됐다.현대차 vs 폭스바겐 모델별 비교2-3 경향.깐깐한 안목. 혁신적, 독창적, 합리적 가격의 제품으로 승부를 걸어야 함. 중소형차량과 하이브리드 선호도.본토 브랜드의 텃세와 고객 충성도 = 단기간에 극복하기 힘든 장벽. 제품 특성: 해치백, 수동, 디젤 등 지향하고 있다3. 현대자동차 유럽 판매 성과.올 1분기 시장점유율 : 5,7% (사상최고치)지난 1분기 판매 107만 여대, 매출액 20조 1,649억 원, 영업이익 2조 2,826억 원, 당기순이익 2조 4,515억 원 기록.영업이익률 전년동기보다 1.3%포인트 오른 11.3% 기록.

목차

현대자동차 소개.

환경분석.
- 유럽 자동차시장 분석.
- 경쟁사 분석.
- 유럽 자동차시장 소비자들의 소비경향.

현대자동차 유럽 판매 성과.

전략분석.
- 마케팅전략 분석.
- 판매전략 분석.

향후 전망.

Q & A

본문내용

1967년 故 정주영회장에 의해 설립된 한국 최초의 자동차 제조기업.
1983년 캐나다에 현지 법인을 만들면서 해외 진출 시작.
1977년 그리스에 포니 300대를 수출한 것으로 유럽 진출 시작.
1997년 터키에 현지공장 준공.
2011년 4월에는 유럽판매 누적 500만대를 달성.
유럽 내 판매망: 메인 딜러 1700개, 아웃렛 포함 2300개.
1. 현대자동차 소개.
3/10

2. 환경분석
2-1. 유럽 자동차시장 분석.
작년 10월 이후 5개월째 마이너스 성장률 지속.
푸조-시트로앵이나 르노, 피아트 등 유럽에 본사를 둔 업체들이
구조조정과 판매 목표를 축소.
1월 유럽지역 자동차판매 6.6% 감소.
→ 2011년 한해 1.4% 감소폭 보다 더 큰 폭.

2-2. 경쟁사 분석
＊VOLKSWAGEN
시장점유율 1위 (중고가 차량 위주).
유럽 재정위기로 ??
주요 국가에서 신차판매가
줄었지만 의외의 영업이익은
확대됐다.

현대차 vs 폭스바겐 모델별 비교


2-3 유럽 자동차시장 소비자들의 소비경향.
깐깐한 안목.
혁신적, 독창적, 합리적 가격의 제품으로 승부를 걸어야 함.
중소형차량과 하이브리드 선호도.
본토 브랜드의 텃세와 고객 충성도 = 단기간에 극복하기 힘든 장벽.
제품 특성: 해치백, 수동, 디젤 등 지향하고 있다

참고 자료

없음