[마케팅] 라이프 스타일의 자동차 시장분석

등록일 2002.11.24 한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 900원

소개글

마케팅원론에서 A+ 받은 레포트 입니다...
많은 도움 되길 기원합니다.

목차

★ 승용차 보유자들의 라이프 스타일 및 시장 세분화
★ 표적시장의 선정
★ 제품, 유통, 촉진, 가격에 관한 마케팅 믹스 설계
★ SWOT 분석 및 마케팅 전략방향 도출

본문내용

● 직업별 구입 희망차종
판매직(26.8%)과 주부층(16.4%)나 사무기술직(18.8%) 등이 경차를 구입하려는 경향이 두드러지게 나타났다. 이같은 현상은 판매직의 경우 경차의 기동성과 적은 비용의 유지비로 주부층은 Second 차량으로 경차를 선호하는 것으로 나타났다. 판매직들은 활동적인 직업을 가진 사람들로써 활동하기 편하고 저렴한 유지비가 드는 경차를 선호하고 있었다. 주부층은 할인매장이나 그밖에 생활필수품을 구입할 수 있는 매장들이 모두 도시에 집중되어 있기 때문에 자사의 차인 비스토는 도시집중화라는 점을 기회로 하고 판매전략을 분석하려 한다.
● 승용차의 에어백 장착이나 기어형태 분석
소비자들의 대부분이 차를 구입할 경우 안전성을 먼저 보기 때문에 차 구입시 에어백의 기본장착을 원할 것으로 분석된다. 또한 기어의 형태에 있어서 경차의 주 구매자는 여성이므로 조작이 간편한 오토매틱이나 세미오토의 장착을 희망하는 것으로 나타났다. 따라서 4P전략중 제품의 전략으로 세미오토의 기본장착을 전략으로 구축하고자 한다. 구체적인 설명은 뒤에서 하도록 하겠다.
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