[마케팅] 브랜드 자산

등록일 2002.11.24 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

소개글

마케팅전략 레포트였습니다.

나름대로 매끄럽게 브랜드에 관해, 정리하였습니다..

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목차

브랜드가 왜 중요한지
브랜드 자산(brand equity)의 정확한 정의
브랜드 인지도와 브랜드 충성도
브랜드구축성공한 기업의 예
브랜드가 중요시 되는 이유 4가지
브랜드구축을 통해 기업이 얻을수 있는것
결론
참고문헌

본문내용

람들은 흔히 멋있고 개성있는 이름을 갖고 싶어합니다. 사람도 이러한데 기업인들 다르겠습니까? 쉽게 기억되면서 개성이 팍팍 묻어나는 브랜드, 이것은 한 회사가 판매하는 제품의 얼굴이나 진배없기 때문일 겁니다.
코카콜라, 하이트, 진로, IBM, 소나타 등 이루 헤아릴 수 없이 수많은 상표들을 떠올릴 수 있습니다.그러나 이 모든 상표들은 소비자들에게 제각기 다른 이미지로 다가옵니다.
어떤 상표는 강력한 브랜드 이미지를 가지며 상품가치가 높은 것으로 인식되는 반면 또 어떤 상표는 그렇지 않습니다. 대부분의 소비자들은 콜라하면 코카콜라를, 소주하면 진로(참이슬)-물론 지역에 따라서 다르겠죠. 이들은 각 제품의 범주를 대표하는
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