DM광고와 신세대 소비자 구매행동에 관한 일고

저작시기 1997.01 |등록일 2002.11.24 한글 (hwp) | 27페이지 | 가격 3,400원

목차

Ⅰ.서론
1. 연구의 목적
2. 연구의 범위 및 방법

Ⅱ. 신세대 소비자와 구매행동
1 . 신세대 개념의 정의
2 . 신세대 등장의 사회적 배경
3 . 신세대의 특징
4 . 신세대의 가치관
5 . 신세대의 생활 양식
① 의생활
② 식생활
③ 소비 성향
6 . 신세대 소비자의 광고에 대한 태도
7 . 신세대 소비자의 구매 행동의 특징

Ⅲ. DM광고의 이론적 배경
1. 개념
2. DM의 특성
가. DM은 개인적이다.
나. DM은 Communication에 있어서 빠르다
다. DM은 다재다능하다
라. DM은 선택적이다
3. DM의 종류와 형태
가. 판매편지(Sales Letter)
나. 우편 엽서
다. 광고지(Leaflet)
라. 홀더(Folder)
마. 카다로그(Catalog)
바. 브로슈어(Brochures)
사. 기타

Ⅳ. 신세대를 겨냥한 DM광고의 활용
1. 신세대에 있어서의 DM광고의 강점
2. DM광고의 활용사례

Ⅳ. 결 론

참고 문헌

본문내용

Ⅳ. 결 론

경제성장에 따른 물질적인 풍요로움에 따른 생활 패턴의 변화 및 정보산업의 발전으로 소비자의 의식구조에도 많은 변화가 있었다. 기존의 세대와 자리바꿈한 신세대를 파악하는 것은 한국 미래의 조류를 읽을 수 있다는 점에서 관심의 대상이 되어왔었다. 왜냐하면 신세대는 전체 인구에서 차지하는 비중이 높고, 이 세대 이후에는 인구가 대폭 감소하기 때문이고, 수년 이내에 취업, 결혼 등으로 경제적인 독립을 이루고 이에 따라 새로운 생활을 하는데 필요한 다양한 상품의 소비가 더욱 활발히 이루어질 것이 전망되고 있기 때문이다. 또한, 경제 발전과 더불어 풍요속에서 태어나 성장했기 때문에 사회, 문화, 정치, 소비 등에서 기성세대들과는 전혀 다른 패턴을 보여줄 것으로 예측된다는 점이다.
따라서 기업들은 그들의 정서와 속성에 부합할 수 있는 장점을 가진 DM광고의 장점을 살려 시장의 변화에 대처하려고 노력하고 있었다. 즉 판매편지(Sales Letter), 우편 엽서, 광고지(Leaflet), 홀더(Folder), 카다로그(Catalog), 브로슈어(Brochures) 등 종류도 다양하며, 개인적, 선택적이고 다재다능하고 또한 Communication에 있어서 빠른 속성을 가진 DM은 기성세대와는 다르게 신세대에게 보다 효과적일 수 있는 매체로 볼 수 있기 때문일 것이다.

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