닷컴브랜드전략4-가상기업

소개글

닷컴브랜드전략4-가상기업

목차

접근법
1. 디지털 진화론
패러다임 쉬프트?
디지털 쉬프트?
네트웍 쉬프트?

2. 가상사회
가상사회?
가상사회 진화?

3. 가상기업
가상기업이란?
가상기업의 진화?
마케팅의 진화?

4. e- 브랜드
e- 브랜드란?
브랜드의 진화

본문내용

“시간의 흐름에 따라 전문화, 통합화, 복잡화가 되어진다. 그리고 무게중심 또한 위에서 아래로 이동하게 된다. 모든 것이 디지털을 통하여 효율화가 되어질 수록 정보의 흐름이 빨라지고 중간 매개체는 사라지기 시작한다. 이는 모든 경계가 너무 가까워져 융합이 되어지는 현상을 만들고 또한 쉽게 통합이 가능해 진다는 것임과 동시에 질적으로 세분화, 복잡화가 이루어진다는 것이기도 하다. 전체적으로 중간 매개체(거품)이 빠지기 때문에 모든 것이 점진적으로 투명화가 되어지게 된다. 그럴 수록 경쟁은 양적인 것에서 질적인 것으로 옮겨가게 되며, 속도는 무한정 빨라지게 되고 무게중심은 위(정부)에서 아래(개인)로 옮겨가게 된다. ”

? 디지털 쉬프트?
온라인 모바일
멀티미디어화
(디지털 세대로 진화)
상품의 디지탈화
생활의 디지탈화
업무의 디지탈화
글로벌화
(네트웍 세대로 진화)
가상상품으로 진화
가상생활로의 진화
가상업무로 진화
리얼타임화
(모바일 세대로 진화)
상품, 생활, 업무가
가상세계로 통합
오프라인


Digital Shock <공룡>
Internet Shock <파충류>

Mobile Shock <인간>

“자연의 진화 방식과 디지털 세계의 진화 방식은 유사하다. 그러나 그 속도는 마치 자연의 진화과정을 첨단 카메라로 녹화하여 고속으로 돌리는 것 과 같은 모습을 하고 있다. 또한 초기의 단세포 생명체가 번식함과 동시에 먹이사슬이 생기 듯이 웹 생명체(사업)들은 진화를 하지 못하면 적자생존의 법칙에 따라 도태 또는 흡수가 될 것이고 이는 바로 새로운 환경에 적응하는 지능화 된 생명체의 탄생을 예고하게 되는 것이다. 디지털 세계의 진화 속도..그것은 점차 실시간(Real Time)화 되어 가고 있다. 살아 남으려면 환경에 맞춰 빠르게 진화를 하라”
Evan I. Schwartz
Regis McKenna

참고 자료

없음