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[배움닷컴] 경제학개론

*승*
최초 등록일
2012.06.18
최종 저작일
2012.04
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소개글

배움닷컴 2012년 1학기에 A+의 성적을 이수함. Iriver와 iPods의 경쟁이 전개되어 온 과정을 보완재 개념을 적용하여 조사

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 레인콤의 아이리버
1. 기업소개
2. 마케팅 전략
3. 시장 분석
4. 광고 분석

Ⅲ. 애플의 아이팟
1. 기업소개
2. 마케팅 전략
3. 시장 분석
4. 광고 분석

Ⅳ. 결론

※ 참고문헌 및 싸이트

본문내용

Ⅰ. 서론

초창기 MP3 음악파일 재생 기능만을 제공하던 데서 발전해 이제는 동영상과 사진 뷰어, 라디오, 녹음 기능에 디지털카메라, 게임, 운동할 때 소모되는 칼로리 계산 기능까지 다기능을 갖춘 MP3 플레이어가 등장하고 있다. 하지만 다양한 기능만큼 사용법과 메뉴도 복잡해지면서 정작 사용하지 않는 기능이 늘어나고 있다.
최근에는 이런 면을 노리고 음악 감상만을 목적으로 만들어지는 복고형 저가 MP3 플레이어가 간간이 출시돼 꾸준히 판매되고 있다. 보급형 MP3플레이어들은 상태정보만을 제공하는 작은 액정과 전력소모를 최소화하면서 직관적인 인터페이스를 갖춰 조작이 간편하다는 특징이 있다. 간혹 라디오 기능과 같은 한국인이 좋아하는 기능만을 장착하는 정도다 디지털타임스 2007. 04. 09 채윤정
어쨌든 목걸이와 클립 형태를 취해 휴대가 간편하고 액세서리 대용으로 활용이 가능한 MP3 플레이어가 많다. 이렇듯이 MP3 플레이어는 시간이 지나면서 더 많이 발전되면서 보편화 대중화 되었다.

<중 략>

아이리버와 애플의 비교 관찰 결과에서, 구매 사유에 있어서의 아이리버는 기능(성능) > 디자인 > 브랜드 인지도의 순으로 나타나 있으나, 애플은 디자인 > 기능(성능) > 브랜드 인지도의 순으로 각각 1, 2순위에 분포되어 있었다. 따라서 디자인과 기능적인 면에서 소비자는 MP3 플레이어 제품을 선택하지만 그 이전에, 브랜드 이미지가 어느 정도 뒷받침되어져야 좀 더 확고한 선택을 할 수 있을 것이다.
그 대신 아이리버와 애플의 차이점은 아이리버가 세 가지 항목의 특징이 고루 잘 분포되어 있는 반면에, 애플은 디자인 한 가지 항목에만 4분의 3이상의 비율이 차지하고 있음을 알 수 있다.
결국엔 아이리버와 애플의 1 대 1 상호관계에 있어서도 각각 디자인(아이리버)과 기능(애플) 적인 면을 상호 보완한다면, 더 완성도 높은 제품을 생산해 낼 수 있다는 결과 또한 나타난다. 아이리버는 세계 최초의 MP3 플레이어 생산기업이라는 강인한 이미지가 심어져 있는 메리트를 십분 활용하되, 아이리버 자체만의 고유 디자인 이미지를 애플디자인과 같이 독특하게 창출 해 내야 한다는 당면과제를 풀어나가야 할 것이다.

참고 자료

유희경 기자, 한-미 MP3P 전쟁 시작됐다, 문화일보, 2005. 01. 24
채지형 기자, MP3P 애플 독주를 막아라, 디지털 타임스, 2005. 01. 07
송정만, 디자인을 활용한 중소기업 해외 직접 투자 전략 : 레인콤 및 오로라 월드 사례를 중심으로, 한국 외국어대 세계경영대학원, 2005
홍현기, 디지털 제품의 트렌드 변화에 따른 패키지 디자인 연구 : MP3 플레이어 제품을 중심으로, 홍익대 산업미술대학원, 2005
이상경, 첨단 IT 제품 시장에서 후발기업이 선도 기업을 앞지른 사례 연구, 숙명여대 경영대학원, 2005
유재홍, MP3 플레이어 디자인과 소비자 구매력에 관한 연구, 중앙대, 2005
이하늘 기자, 애플 아이팟 1억대 판매돌파, 뉴시스 2007. 04. 11
온혜선 기자, 애플 아이팟 출시 5년만에 1억대 판매 달성, 이데일리, 2007. 04. 11
이상헌 창업 연구소장, 촉감이 좋으면 손님도 기분좋다, 이코노미 21 경제매거진, 2007. 04. 12
강호성 기자, 사과씹는 아이리버, 레인콤 애플 겨냥 파상공세, 아이뉴스, 2005. 01. 17
삼성경제연구소, 아웃소싱 확산과 전략적 대응, 2004
http://cafe.naver.com/nlpsuccess.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=5208
http://www.reigncom.com/default.asp
*승*
판매자 유형Bronze개인

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