[광고론] 성공하는 광고의 숨은 심리

등록일 2002.11.24 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 700원

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본문내용

즉 어떤 식으로 소비자들에게 다가서야 하고 소비자 입장에서 한번 생각해 볼 수 있는 여유와 그들의 라이프 스타일, 그리고 변화하는 트랜드와 소비자 마음속에 자리잡고 있을 포지셔닝 등 이런 것들을 무시한 체 작은 울타리 안에서만 난 체를 하고 말았던 것이다. 여기서 나는 포지셔닝 전략이라는 내용으로 글을 써 볼려고 한다. 저자는 포지셔닝 전략으로 경쟁사와 확실한 구분을 하라고 하였다.
중간 생략
그러나 재밌는 건 ACE 침대의 광고카피가 광고협회로부터 시정 명령을 받았다는 것이다. 이유인즉 초등학교 시험문제에 가구가 아닌 걸 고르라는 문제가 나왔는데,
학생 대부분이 침대를 선택했던 것이였다. 이 얘기는 국내 토픽기사로 나왔고 ACE 침대 매출에도 상당한 영향을 미쳤다고 하니, 병 주고 약 줬다는 표현이 어울릴 것 같다. 또한, 요즘 ACE 침대의 광고를 보면, 변화하는 트랜드에 잘 대응하고 있다고 생각이 든다.
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