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컬러마케팅에 대해

등록일 2002.11.23 한글파일한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원
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목차

1. 화장품 컬러마케팅
2. 식음료 상품
3. 마케팅에서의 파란색

본문내용

사람의 심리를 움직이는 컬러, 컬러 이미지를 자사 상품에 반영시켜 마케팅에 적용, 응용하는 것이 요즘의 추세이다. 상품이 아닌 이미지를 파는 시대, 컬러는 이미지를 대변하는 수단으로 그 역할을 톡톡히 해내고 있다.

소비자는 오감(五感) 중에서 주로 시각으로 인해 구매하고 있다. 즉 오감 중 보고 산다(시각) 87%, 듣고 산다(청각) 7%, 만져보고 산다(촉각) 3%, 냄새 맡고 산다(후각) 2%, 맛보고 산다(미각)가 1%로 나타났다.

대부분의 소비자가 시각으로 구매하고 있기 때문에 제품 그 자체의 컬러화는 물론 TV나 신문 등의 매체에 광고하고자 하는 제품 포장, 색상이 크게 어필된다. 제품 포장은 '말없는 세일즈맨(Silent Salesman)'으로 불린다. 브랜드 충성도(Brand Loyalty)가 약할 때, 가격 차이가 적을 때, 구매행위가 다분히 충동적일 때 컬러는 구매결정의 중요한 요인이 된다. 또한 포장은 제품의 내용물을 나타내고 있어 소비자는 포장의 색채에서 상품에 관한 감동과 많은 정보를 얻게 된다.

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