마케팅 활동
- 최초 등록일
- 2012.06.16
- 최종 저작일
- 2012.06
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소개글
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목차
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본문내용
마케팅 개요
마케팅 : 기업들은 소비자들에게 자신들이 만든 제품을 보다 더 좋은 이미지로 인식시키고, 보다 더 많은 제품을 판매하려고 노력하는 것
- 과거 : 생산한 제품 -> 이익 극대화, 소극적 판매의 개념
- 현재 : 소비자들의 욕구 충족 뿐만 아니라 이들의 욕구나 필요를 불러 일으키도록 하는 적극적 개념까지 포함
마케팅 활동 : 표적시장의 고객들과 제품이나 서비스를 교환하면서 고객의 욕구와 기업의 목적을 만족시키기 위해 가격결정, 유통, 촉진 등을 계획하고 실행하는 과정
마케팅믹스 활동 : 마케팅활동을 위해서 제품, 가격, 유통, 촉진의 네가지 하부활동을 계획하고 실행
마케팅활동의 과정
시장기회 분석
마케팅환경분석
구매자행동분석
경쟁구조분석
표적시장 선정
수요측정
시장세분화
표적시장선정
마케팅믹스 개발
제품전략
유통전략
유통전략
촉진전략
사례 1. 시장세분화의 새로운 물결
세대별로 자라온 환경과 문화가 각각 달라 독특한 그들만의 특징을 가지고 있다
- X세대, Y세대, N세대, 386세대
세대구분 마케팅 : 뚜렷하게 차별화된 개성을 가진 한 세대를 집중적으로 공략하는 마케팅기법
- 넷(net) 마케팅 : 컴퓨터와 인터넷에 익숙한 20세 전후의 넷세대를 대상으로 한 마케팅
- 미씨주부 마케팅 : 디오스
- 키드(kid)마케팅 : 어린이를 대상으로 한 마케팅
- 실버 마케팅 : 고령층을 대상으로 한 마케팅
참고 자료
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