맥심-카누 마케팅전략입니다. (환경분석 STP 4P)

소개글

제품소개
환경분석 : 소비자분석
경쟁자분석
STP 분석
4P 분석 및 전략
Q&A

목차

1. 제품소개

2. 환경분석 : 소비자분석
경쟁자분석

3. STP 분석

4. 4P 분석 및 전략

5. Q&A

본문내용

targeting
20~30대 여성
최근 소비자들의 커피에 대한 Needs는 고급커피를 선호한다. 그렇기때문에 원두커피를 어디서든 즐길수 있도록 스틱으로 간편히 즐길수 있고, 커피 케이스 디자인이 심플하고 고급스러워서 여성들의 마음을 사로잡았다.

가격
카누 1팩당 10개 개입 :3250 원
비아 10개 개입 1팩이면 : 10870원
네스프레소 캡슐 10개개입 1팩이면 :8250원
돌체구스토 캡슐 10개개입 1팩이면 : 8200원
맥널티 원두티백 10개입 1팩이면 :4700원
커피전문점 아메리카노 한잔 보통 가격: 3000~4000원

POSITIONING-(국내 커피시장 규모)

국내 커피시장 규모: 약 3조 2천억원
인스턴트 커피: 40% ( 약 1조 2800억원)
커피전문점 : 35% (약 1조 1200억원) 스타벅스, 카페베네, 탐앤탐스 등
액상커피(RTD)음료: 20%(약 6400억원) 레스비, 맥스웰하우스, TOP등
국내 커피 시장에서
커피믹스가 1위를 차지
점차 소비자 니즈가 원두커피를 선호

참고 자료

없음