[마케팅] 자일리톨 마케팅 분석

등록일 2002.11.23 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

목차

등장배경
성분 및 제품소개
- 자일리톨 성분에 대하여
- 제품소개
초기 시장진입으로의 실패
성공으로의 재도전
성공적인 마케팅 전략
- 기본방향
*구매Paradigm의 전환
*전략적인 Communication의 접근
*Mass Market 전략
*Premium가치 추구
-STP전략
*Segmenting(세분화)
*Targeting(타겟시장 선정)
*Positioning(포지셔닝)
- 마케팅 전략
시장조사
*외국 사례 조사
*소비자 조사
*세븐일레븐의 test marketting
제품/패키지 전략
브랜드 전략
*Generic Braand로 설정
*제품 차별화 및 상표확장
Communication 전략
*자일리톨의 홍보
*치과병원Pre-Promotion
*광고
*대한치과의사협회의 공식추천상품 인증
현재 자일리톨의 시장에서의 위치

본문내용

등장배경
' 한 개를 씹어도 건강을 빼놓을 순 없다' 제품에 대한 기능성강화는 소비자의 요구가 있는 한은 당사를 비롯한 제과업계에서 반드시 해결해야 하는 지속적인 과제이다. 즉 껌도 심심풀이의 맛 위주의 시장에서 건강지향적 요소를 추가한 기능적 시장이 부각되고 있다.
특히 껌은 다른 과자류보다 기능성 원료와 결합이 용이하고 소비자측면에서도 구매 및 섭취가 용이한 수단이므로 기능성 껌 제품을 부단히 개발해 왔다. 머리가 좋아지는 껌, 스트레스가 해소되는 껌 등 다양한 기능성 껌을 개발해 왔으나, 구취를 제거하는 껌, 치아를 깨끗하게 하는 껌 등 주로 구강에 도움을 주는 기능에 국한된 경향이 있었다. 그 중에서도 껌을 씹으면 충치가 생긴다는 치과 의사들의 홍보 덕으로 무설탕 껌의 선호도가 높았다.
특히 95년 H사가 덴티큐라는 브랜드로 치과의사를 등장시킨 광고를 하면서 무설탕 껌의 돌풍을 몰고 온 적이 있다. 그러나 불행하게도 이제까지 사용한 원료들의 맛에 대한 제한으로 좋은 맛을 구사할 수 없었던 관계로 기호식품의 1차적인 기능이 약화되면서 점차 그 인기를 잃어가고 있었다.
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