[마케팅] EF소나타의 마케티전략

등록일 2002.11.23 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 800원

목차

1. 자동차 산업의 개요

2. 자동차 산업의 신경향

3. 자동차 산업의 현황

4. 외부 환경 분석
1) 시장분석
(1) 자동차 시장 분석
(2) 중형차 시장 분석
2) 경쟁사 분석
3) 소비자 분석

5. 내부 환경 분석
(1) 강력한 리더쉽
(2) EF소나타의 대히트
(3) 고객 가치 프로그램
(4) 노사문제
(5) 중소 부품업체의 부도

6. SWOT분석

7. STP 전략 분석

8. 마케팅 믹스

본문내용

1. 자동차 산업의 개요
세계의 자동차 산업은 18세기 말부터 19세기 초엽 프랑스와 영국에서 제작·운행한 증기자동차가 그 효시를 이루나 본격적인 발전은 1885년 독일의 다이믈러와 벤츠가 최초의 강력한 가솔린기관을 완성하여 2륜차와 3륜차를 제작함에 따라 오늘날과 같은 본격적인 자동차산업이 시작되었다. 유럽은 자동차모델의 다양화와 품질의 기술위주의 발전을 거듭하여 1950년대와 1960년대에 세계 자동차공업을 주도하는 역할을 하였다. 이처럼 유럽에서 시작한 자동차산업은 미국에서 양산체제를 갖추기 시작하였고 대중화의 길을 열면서 미국이 자동차 공업 발전에 선두적인 역할을 하게 되었다. 일본은 1970년대에 들어 세계 자동차공업계에서 두각을 나타내기 시작하였고 생산방식, 품질관리, 기술혁신 등에 있어 그 발전속도는 오늘날 단연 앞서고 있다. 한편 2000년대에 들어서는 한국을 비롯한 브라질, 멕시코, 유고, 대만 등 신규진입국가들의 발전이 두드러져 이들 국가의 지속적인 성장 여부가 주목되고 있다.
이처럼 마케팅 환경이 변화함에 따라 도입된 마케팅 전략이 STP(Segmentation, Targeting, Positioning)전략인데, 이는 우선 시장을 몇 개의 기준들의 사용하여 가치가 있는
다수의 시장으로 분류하고, 세분화된 여러 시장 중에서 자사의 능력과 경쟁 등을 고려하여 표적시장을 선택한 다음에 그 시장에서 제품 속성이나 다양한 마케팅 믹스요인을 이용하여 자사 제품을 소비자의 마음속에 심어주는 과정을 거치게 된다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [유통] 국내외 자동차산업의 유통사례 분석 12페이지
    대우자동차와 제너럴 모터스(GM)의 전략적 제휴협상이 본격화되면서 국내 자동차산업도 강도높은 구조재편이 불가피할 것으로 예상되고 있다. 대우차와 GM의 제휴협상이 타결돼 세계적 자동차 메이커인 GM이 국내에 진입하면 내수시장은 물론 금융 유통 등 모든 부문에 큰 영향..
  • [사례연구] 현대자동차의 고객만족과 차별화관리 평생고객 프로그램 실시 21페이지
    Ⅱ. 자동차 산업의 현황1. 세계의 자동차 산업 세계 자동차산업의 주요 업체들은 투자비용의 절감과 생산 효율성 제고 등을 위해 유수 업체간 인수, 합병 및 전략적 제휴가 활발히 진행 중에 있고 플랫폼 축소와 모듈화, 부품 공용화를 적극 추진하고 있다. 조립업체의 비용절..
  • 삼성자동차 기업실패사례 분석 12페이지
    글로벌 초일류 기업으로 도약하고 있는 대한민국 대표기업 삼성에도 쑥스러운 과거는 존재한다. 90년대 후반에 삼성자동차가 안겨준 뼈아픈 실책으로 인해 삼성은 막대한 손해를 입고 그 동안의 성공사례에도 오점을 남기게 된다.당시 이건희 삼성회장의 자동차에 대한 열정은 대단히..
  • 하이브리드 자동차와 미래 시장전망성 16페이지
    Hybrid Car의 정의Hybrid Car 는 ‘잡종, 혼혈’등을 의미하는 단어의 뜻 그대로 두 가지의 동력원을 함께 사용하는 차를 의미한다. 기존 자동차에 사용되던 내연기관 엔진에 전기모터를 결합한 형태이며, 유해가스 배출량을 줄이고 연비를 향상시킨 환경자동차이다...
  • [경영전략] 현대자동차 경영전략 26페이지
    55년 철판을 두드려 만든 차체에 미군이 쓰던 지프의 엔진을 붙여 만든 시발자동차로 출발한 한국 자동차산업은 95년 세계 5위의 자동차생산 대국으로 성장했다. 그러나 97년 국제통화기금(IMF)체제는 외형중심의 성장전략을 펴온 한국 메이커들을 하나 하나 쓰러뜨려 지금은..
  • 현대 자동차의 경영 전략 20페이지
     Ⅰ. 서론  55년 철판을 두드려 만든 차체에 미군이 쓰던 지프의 엔진을 붙여 만든 시발자동차로 출발한 한국 자동차산업은 95년 세계 5위의 자동차생산 대국으로 성장했다. 그러나 97년 국제통화기금(IMF)체제는 외형중심의 성장전략을 펴온 한국 메이커들을 하나 하나 ..
  • [경영전략] 경영전략 21페이지
    현대자동차(대표:鄭夢九 회장)는 3월 9일(금)부터 4월 30일(월)까지 현대자동차 고객 20만명에게 개인별『평생전화번호』를 부여하는 평생고객 프로그램 제도를 한국통신과 공동으로(Co-marketing) 시행한다. 『오토 포에버(AUTO FOREVER)』로 명명된 현대..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] EF소나타의 마케티전략