[마케팅] EF소나타의 마케티전략

등록일 2002.11.23 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 800원

목차

1. 자동차 산업의 개요

2. 자동차 산업의 신경향

3. 자동차 산업의 현황

4. 외부 환경 분석
1) 시장분석
(1) 자동차 시장 분석
(2) 중형차 시장 분석
2) 경쟁사 분석
3) 소비자 분석

5. 내부 환경 분석
(1) 강력한 리더쉽
(2) EF소나타의 대히트
(3) 고객 가치 프로그램
(4) 노사문제
(5) 중소 부품업체의 부도

6. SWOT분석

7. STP 전략 분석

8. 마케팅 믹스

본문내용

1. 자동차 산업의 개요
세계의 자동차 산업은 18세기 말부터 19세기 초엽 프랑스와 영국에서 제작·운행한 증기자동차가 그 효시를 이루나 본격적인 발전은 1885년 독일의 다이믈러와 벤츠가 최초의 강력한 가솔린기관을 완성하여 2륜차와 3륜차를 제작함에 따라 오늘날과 같은 본격적인 자동차산업이 시작되었다. 유럽은 자동차모델의 다양화와 품질의 기술위주의 발전을 거듭하여 1950년대와 1960년대에 세계 자동차공업을 주도하는 역할을 하였다. 이처럼 유럽에서 시작한 자동차산업은 미국에서 양산체제를 갖추기 시작하였고 대중화의 길을 열면서 미국이 자동차 공업 발전에 선두적인 역할을 하게 되었다. 일본은 1970년대에 들어 세계 자동차공업계에서 두각을 나타내기 시작하였고 생산방식, 품질관리, 기술혁신 등에 있어 그 발전속도는 오늘날 단연 앞서고 있다. 한편 2000년대에 들어서는 한국을 비롯한 브라질, 멕시코, 유고, 대만 등 신규진입국가들의 발전이 두드러져 이들 국가의 지속적인 성장 여부가 주목되고 있다.
이처럼 마케팅 환경이 변화함에 따라 도입된 마케팅 전략이 STP(Segmentation, Targeting, Positioning)전략인데, 이는 우선 시장을 몇 개의 기준들의 사용하여 가치가 있는
다수의 시장으로 분류하고, 세분화된 여러 시장 중에서 자사의 능력과 경쟁 등을 고려하여 표적시장을 선택한 다음에 그 시장에서 제품 속성이나 다양한 마케팅 믹스요인을 이용하여 자사 제품을 소비자의 마음속에 심어주는 과정을 거치게 된다.
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