블랙야크 마케팅전략분석/ 서론/아웃도어 시장현황/시장환경분석/스포츠 용품산업구조분석/자사분석/경쟁환경분석/광고분석/STP전략/ SWOT분석/4p분석

소개글

블랙야크 마케팅전략분석/ 서론/아웃도어 시장현황/시장환경분석/스포츠 용품산업구조분석/자사분석/경쟁환경분석/광고분석/STP전략/ SWOT분석/4p분석

목차

Ⅰ. 서론 및 선정이유

Ⅱ. 아웃도어의 시장 현황
1) 아웃도어의 개념
(1) 아웃도어 시장의 성장
(2) 아웃트로 패션의 확산
(3) 수입 브랜드와 토종 브랜드 간의 치열한 경쟁
(4) 주요 아웃도어 브랜드의 2011년 예상매출과
시장 점유율

Ⅲ. 시장 환경 분석
1) 인구환경 분석
2) 경제 분석
3) 산업/문화 분석
4) 사업 환경 분석

Ⅳ. 스포츠 브랜드 시장 환경 분석

Ⅴ.스포츠 용품 산업 구조 분석

Ⅵ. Porter의 산업구조 분석 모델
▶ 스포츠 브랜드 시장 환경 분석
1) 내부환경 분석
2) 외부환경 분석
3) 스포츠 브랜드의 세계 시장 점유현황
▶ 스포츠 용품 산업 구조 분석
▶ Porter의 산업구조 분석 모델

Ⅶ. 자사분석
1) 블랙야크 소개 (BI, 미션)
2) 브랜드 소개
3) 주요연혁
4) 세계로의 진출
5) 조직역량분석
6) 매출현황
Ⅷ. 광고 분석과 3C분석

Ⅸ. 경쟁 환경 분석
▶ 조인성과 한효주, 정글의 광고분석
▶ 3C분석
▶ 경쟁 환경 분석
1) 시장 점유 현황
2) 아웃도어 시장의 경쟁 이슈
(1) 선발 업체들에게 유리한 시장
(2) 시장 세분화와 표적 시장의 확장
(3) 소재 개발 경쟁

Ⅹ. 4P분석

1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
Ⅺ. SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat
Ⅻ. STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

본문내용

1) 인구환경 분석

등산인구의 확대

우리나라에 불어 닥친 경기침체가 장기화됨으로써 사람들은 우울함을 등산을 통해 달래고자 하였다. 또한 웰빙 열풍에 따른 등산을 찾는 사람들이 늘어나고 그 연령층도 젊어지고 있다. 한 가지 예로 요즘은 20대 여성들도 다이어트와 몸에 관리를 위해 등산을 하는 경우가 많다. 환율 상승 때문에 해외여행이 줄어들면서 가족, 모임 단위 여가활동을 상대적으로 저렴한 등산 활동으로 대체하는 경우도 있고, 트레킹 등 평지를 걷는 동안 등산 활동 또한 보편화 되고 있다. 이러한 이유들로 인해 등산인구는 점차 확대되고 있으며 그로 인해 아웃도어 상품에 대한 수요는 꾸준히 증가 할 수 있었다.


2) 경제 분석

경기 침체가 지속되면서 소비심리는 줄어들고 의류에 관한 지출이 줄어든다. 따라서 의류시장의 전반적인 불황이 이어지고, 전체 의류 시장 규모 및 성장률은 하락한 반면 아웃도어 시장의 성장률과 규모는 성장하였다.


3) 산업/ 문화 분석

아웃도어의 새로운 트랜드


아웃트로(Outtro)란 Outdoor와 Metro(도심)을 결합한 신조어로 도시인들의 회사 일을 마친 후 곧바로 야외에 나가 레저 활동을 하는 라이프 스타일을 의미한다. 최근 아웃도어 시장에 새롭게 등장한 이 아웃트로 트랜드는 사람의 수명이 늘어나고, 건강에 대한 관심과 직장에서의 주5일제 실시가 늘어나면서 흔히 등산복으로 불리던 아웃도어 패션이 조깅이나 산책, 낚시 등에서 간편하고 활동성 있는 레져 복과 출퇴근을 일상복으로 자리를 잡게 되었다.
아웃도어 트랜드의 첫 번째 특징은 색상과 디자인이 도심에 어울리도록 화사하고 날씬하게 변모되었다는 점이다. 과거의 등산복은 검은색이나 회색 등이 주를 이뤘고 컬러나 하더라도 빨강, 파랑 등 진한 원색이어서 칙칙한 느낌이 들었다. 하지만 최근 아웃도어 의류는 밝고 화사한 느낌을 살리면서도 채도가 조금 낮아졌고, 두가지 색상을 조합해 럭셔리하면서도 세련된 분위기를 자아내고 있다.
아웃트로 패션의 또 다른 특징은 몸의 라인을 따라 흐르는 실루엣을 강조한다는 점이다. 과거의 등산복이 활동성을 강조한 넉넉하고 큰 스타일을 나타내었었다면, 현재 아웃트로 패션은 몸에 착 달라붙는 슬림 핏이 트랜드로 나타나고 있다.
그렇다고 아웃도의 의류의 야성이 사라진 것은 아니다. 오히려 아웃도어 의류가 슬림해질 수 있는 원인은 기능성이 극대화했기 때문이다. 그리고 1그램이라도 줄이고, 1도라도 높이려는 노력, 즉 첨단 신소재 개발 경쟁이 치열해진다.

참고 자료

없음