마케팅 불변의 법칙 11법칙~22법칙 요약 PPT

소개글

마케팅 불변의 법칙 11~22법칙을 간략하게 요약한 내용 입니다.

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목차

12.계열확장의 법칙(The Law of Line Extension)
13. 희생의 법칙(The Law of Sacrifice)
14. 속성의 법칙(The Law of Attribute)
15. 솔직성의 법칙(The Law of Candor)
16. 단독의 법칙(The Law of Singularity)
17. 예측 불능의 법칙(The Law of Unpredictability)
18. 성공의 법칙(The Law of Success)
19. 실패의 법칙(The Law Of Failure)
20. 과장의 법칙(The Law of Hype)
21. 가속의 법칙(The Law of Acceleration)
22. 재원의 법칙(The Law of Resources)

본문내용

여러가지 법칙들 가운데 기업들이 가장 많이 위반하고 있는 것은 계열 확장의 법칙이다
IBM : 메인프레임 → PC, 펜 컴퓨터, 워크스테이션, 중형 컴퓨터, 소프트웨어 네트워크, 전화, PC Junior
마이크로소프트 : PC 운용 시스템 → 스프레드시트, 워드 프로세싱, 상용그래픽
에이원 소스 : 에이원 스테이크 소스 → 에이원 닭고기 소스
세븐업 : 레몬라임 → 세븐업 골드, 체리 세븐업, 여러가지 다이어트 제품

계열확장은 멸망으로 가는 기업들이 반드시 거쳐 가는 코스이다.

특정 분야에서 부동의 선도자의 위치를 차지하고 있는 브랜드는 대개 계열확장 따위를 하지 않았다.

계열확장은 단기적으로는 승자가 되지만 장기적으로는 패자가 될 것이다.
->즉, 결과가 정반대라는 증거가 엄청나게 많음에도 불구하고 최고 경영자들이 계열확장이 효과적이라고 믿는 이유는 계열확장이 장기적으로는 패자가 되지만 단기적으로는 승자가 된다는 것이다.

<중 략>

장기적인 마케팅 플랜을 통해 미래를 예측할 수 있을까? 불가능하다.

대부분의 미국 기업들이 안고 있는 문제는 마케팅의 단기적인 사고가 아니라 자금 조달의 단기적인 사고이다.

좋은 단기 계획은 제품이나 회사를 차별화시키는 시각이나 단어를 마련해 준다.

시장 조사는 과거를 알고 싶을 때에만 유용하다. 미래를 알고 싶다면 추세의 미묘한 변화를 추적해야 한다.

정확하게 미래를 예측할 수 있는 사람은 한 명도 없다. 그러니 마케팅 계획도 미래를 정확하게 예측하려고 시도하지 말아야 한다.

참고 자료

없음