[광고] 광고 시장의 반응과 예산 결정

등록일 2002.11.23 MS 파워포인트 (ppt) | 8페이지 | 가격 400원

소개글

수업시간에 공부한것을 요약 정리 한거랍니다.

조그마한 도움이 되었으면 참 행복하겠네요^^

목차

1.광고의 판매반응
2.광고의 판매반응 형태
3.광고의 판매반응과 누적현상
4.예산의 책정
5.광고의 배분과 스케줄링
6.광고 스케줄의 집중 유형
7.광고 배분의 경험 원칙

본문내용

7. 광고 배분의 경험 원칙
1. 신상품의 경우 초기에 대폭 광고를 하는 것이 유리하다.
2. 성장기에 있는 브랜드들은 일정수준의 광고를 꾸준히
하는 것이 유리하다.
3. 성숙기의 인기상품의 경우 불규칙적 파동형 광고가 유리하 다.
4. 광고의 목표에 따라 배분전략을 결정해야 한다.
5. 경쟁사가 파동형 광고를 수행하는 경우 자신도 파동형을
수행하는 것이 유리하다.
파동형 광고는 불규칙적 형태가 보다 효과적이다.
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