스타벅스의 세계화전략 PPT

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스타벅스의 세계화 전략을 피피티로 정리한 파일입니다.

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본문내용

제휴를 통한 전략
⇒사람들이 물건을 사거나 여행을 하거나 놀때나 언제 어디서나 스타벅스 커피를 마실 수 있도록 하기 위해서 전략적으로 제휴 실시함

⇒ 제휴 시 파트너 회사의 스토어 이미지, 경영방식, 고객에 대한 태도 뿐 아니라 기업철학의 일치여부까지 고려

⇒ 대체로 브랜드 인지도가 있고 품질과 고객서비스를 중시하는 회사 선호

⇒독특한 제휴 관계를 통한 성장 도모

⇒ 상대 직원들이 스타벅스 기업이념을 인지하고 스타벅스 기준을 지킬 수 있게 하기 위해 파트너 직원 교육 중시

1.스타벅스-펩시
-일본내 즉석에서 마실 수 있는 냉커피
음료의 인기 확인
-펩시의 분배망 활용
-프라푸치노 병커피 개발 • 생산
-커피 관련 신상품을 개발, 대량 보급
하려는 목적의 전략적 제휴 맺음
효 과
예상물량의 10배 판매

2.스타벅스-삼성
-IT-Coffee 결합된 이색 문화마케팅 실시
-삼성디지털 프라자내에 스타벅스 복합매장
설치
-국내 1,000여개 삼성전자 매장 활용 통해
빠른 시간내에 보다 많은 고객에게 스타벅스
커피를 알릴 것으로 예상됨

참고 자료

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