[광고] 광고와 소비자

등록일 2002.11.23 한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 700원

목차

1.섹스어필광고
2.티저광고
3.비교광고

본문내용

■성적소구광고의 변천사
우리나라의 근대 광고는 1800년 말에 시작되어 1920년대의 경제발전에 힘입어 본격적인 궤도에 진입하게 되었으며, 성적 소구 광고는 1900년 초에 여성의 모습으로 도안된 광고가 일간지에 등장하면서 시작되었다. 이렇게 시작된 성적 소구 광고는 1920년대 이후 일제 식민지하에서의 급속한 가내수공업의 발달과 더불어 여성의 등장이 증가하였으나 해방, 6■25사변 및 전후의 정치적 불안정 등으로 인한 전체 경제의 후퇴로 인하여 광고의 침체기를 맞이하였다.
1960년 초부터 실시된 경제개발 계획의 착실한 진행을 공업화가 가속되면서 초과 공급된 제품의 판매촉진 방법으로써의 성적 소구 광고가 급격히 발전하기 시작하였으며, 1970 년 말 이후부터는 성적 소구 광고의 노골적 묘사가 증가하기에 이르렀다.
한편으로 1970년 중반부터 여성단체들의 조직강화와 더불어 여권신장을 위한 사회적 활동이 본격화됨에 따라 성적 소구 광고의 부정적 효과가 사회적 문제로 제기되었다.
1980년대 중반부터 국제수지의 흑자전환에 따른 경제의 눈부신 발전은 광고산업의 호황기를 예고했으며, 성적 소구 광고의 발전은 더욱더 가속화되었고 현재까지 계속 되고 있다.

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