[경영학] 브렌드 파워

등록일 2002.11.22 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

소개글

브렌드 파워에 대한 내용
브렌드 비교

목차

1.브랜드 충성도
2.브랜드 이름 인지도
3. 소비자가 인식하는 제품의 질
4.브랜드 연상 이미지
5.기타 독점적 브랜드 자산(특허 등록 상표, 유통관계 등)
브랜드 자산을 구성하는 요인들은 5개 범주가 브랜드 자산의 기초를 이룬다.

본문내용

이름은 그 대상물을 상징화한다. 많은 사람들이 좋아하는 인기 탤런트 최진실을 예로 들어보자.최진실이라는 이름을 들으면 무엇이 떠오르는가?
아마도 가식 없음, 발랄함,깜직함, 솔직함, 그리고 평범한 듯 부담없이 예쁜 얼굴 등이 연상될 것이다. 이러한 이미지들은 '최진실' 이라는 이름에 함축되고, 그 이름 속에 담겨진 여러 가지 이미지들이 함께 어우러져 그녀에 대한 호의적인 감정으로 드러나는 것이다.
사람들은 흔히 멋지고 개성있는 이름을 갖고 싶어 한다.
기업도 마찬가지다. 쉽게 기억되면서 개성이 드러나는 브랜드, 이것은 한 회사가 판매하는 제품의 얼굴이나 다름없기 때문이다. 코카 콜라, 펩시 콜라,하이트,넥스,아이보리 비누, 럭스비누, 진로소주,IBM, 현주컴퓨터,소나타 등 이루 헤아릴 수 없이 수많은 상표들을 떠올릴 수 있다. 그러나 이 모든 상표들은 소비자에게 제각기 다른이미지로 다가온다.
어떤 상표는 강력한 브랜드 이미지를 가지며 상품가치가 높은 것으로인식되는 반면 또 어떤 상표는 그렇지 않다. 대부분의 소비자들은 아마도 콜라하면 코카 콜라를,화장지하면 크리넥스를, 소주하면 진로소주를 자연스럽게 떠올릴 것이다.
이들은 각 제품의 범주를 대표하는 시장선도 브랜드 들이다. 그렇다면 이들의 브랜드파워는 어디에서 나오는 것일까?시장선도 브랜드가 강력한 브랜드 파워를 갖는 것은 무엇보다도 소비자들에게 다양한 이미지를 떠올리게 하고, 강렬하면서도 호의적인 느낌을 불러일으키기 때문일 것이다
코카 콜라는 오랜 세월 소비자들과 함께 해 오면서, 이제는 거의 일상생활의 한 부분으로 용해되다시피 하였다. 코카콜라를 보면, 친구들과 맥도날드에서 햄버거를 먹던 장면, 무더운 여름날 애인과 즐겼던 야구장에서의 한때, 섹시한 병 모양, 캔의 강렬한 빨간색 등이 떠오르며,그것은 다시 아련한 추억과 즐거움으로 다가온다. 이처럼 소비자들은 코카 콜라라는 제품 자체를 좋아한다기보다는 그 브랜드가주는 의미와 느낌을 사랑하는것이다.
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