유통의 실태와 발전방안

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목차

1. 유통업의 개념
2. 유통업의 중요성
3. 유통업의 발전과정
4. 유통업의 효용
5. 유통업의 실태
6. 유통업의 발전방안

본문내용

1. 유통업의 개념

유통(流通)이라는 용어를 사용함에 있어서, 일본은 “distribution”으로 미국에서는
“distribution”보다는 “marketing”을 유통이라는 용어로 사용하기도 한다. 한편, 국내는 어느 전공이냐 어디에서 공부했느냐에 따라서, 용어의 사용이 달라지기도 한다. 즉, 대부분의 경우 “distribution”으로 사용하는 학자가 많은 편이나, 미국에서 수학한 일부학자는 “marketing”이라는 용어를 유통과 동의어로 사용하는 경우도 있다. 특히, 미국마케팅협회(American Marketing Association)에서는 “생산자로부터 소비자 혹은 사용자까지의 재화와 용역의 흐름과 관련된 경제활동”이라고 개념을 정의하기도 하였다(AMA, 1960). 한편, 유통은 “원자재 공급자(supplier)를 포함한 생산자(manufacturer)로부터 소비자(customer)에게 재화 및 서비스를 이전시키는 장소, 시간과 소유의 효용성을 창조하는 경제적 활동이다”라고 할 수 있다. 즉, 재화 및 서비스의 상적·물적 이전을 의미한다. 여기에서 상적 유통은 소유권의 이전기능, 매매기능, 거래기능을, 갖는다는 것이다.
유통과 마케팅은 개념적으로 구분없이 사용하고 있으나, 마케팅은 상품과 서비스를 생산자로부터 소비자 또는 사용자에게 유통시키는 과정에서 이루어지는 일련의 경제활동으로서 유통산업의 발전과정에서 마케팅이 중요한 변수로 자리매김하고 있다. 유통산업에 있어서 백화점 마케팅 Concept 기법이 다양해지고 새로운 ISSUE전략으로 마케팅의 한계점을 극복하고 있으며, 최근 미디어산업의 발달로 백화점 마케팅기법도 과학적이고 보다 새로운 시스템적 기법이 요구되고 있다.
마케팅과 유통은 동일한가?, 양자 중 어느 것을 우위로 볼 것인가? 는 최근에 와서 중요하지 않다. 산업별 활동구조와 특성에 따라서 개념적인 이해가 서로 상충 또는 통합하는 과정 속에서 생성된 것이라 본다.

참고 자료

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