UCC 마케팅의 개념, 전략화, 사례, 전망

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목차

1. UCC 마케팅의 개념
2. UCC 마케팅 전략화
3. UCC 마케팅의 사례
4. UCC 마케팅의 전망

본문내용

UCC를 이용한 마케팅 방법으로 현재 많이 행해지는 것은 UCC 동영상 안에 기업의 제품이나 회사를 직접 광고하는 PPL 기업을 들 수 있다. 기업이 직접 제작한 동영상이 아닌 개인의 동영상에 PPL 광고를 함으로써 상업적인 것에 거부감을 느끼는 소비자들이 편하게 접근할 수 있으나 상업적인 목적이 지나칠 경우 개인이 만든 콘텐츠라는 의미가 사라지고 오히려 소비자에게 식상한 느낌을 줄 수도 있다.
또한 기업이 마치 사용자처럼 동영상을 제작하여 이를 자사제품이나 서비스의 홍보수단으로 사용하는 방법이 있다. 이 방법은 프로인 기업이 아마추어인 사용자처럼 동영상을 제작하여 올림으로써 자연스러운 마케팅을 유도한다는 장점이 있지만 너무 노골적인 상업성을 띄거나 기업이 인위적으로 제작했다는 것을 알게 된 소비자들이 거부감을 느낄 수 있다.
캠페인이나 프로모션을 통해서도 UCC를 이용할 수 있다. 화제가 될 수 있는 주제를 네티즌에게 던져 주고 동영상 제작을 공모함으로써 고객들의 참여를 이끌어내는 방법이다. 이는 고객들의 적극적인 참여를 통해제품이나 서비스에 대한 몰입을 높이고 구전효과도 거드는 마케팅 효과가 있다.
인터넷 쇼핑몰은 UCC를 통해서 콘텐츠에 재미와 정보를 더하고 고객들의 쇼핑을 활성화시키는데 활용할 수 있다. 쇼핑몰은 UCC 동영상을 이용하여 제품의 상세 설명과 사용방법, 활용방법 등을 자세히 전달함으로써 소비자에게 신뢰를 주며 구매를 유도할 수 있다.

참고 자료

없음