마케팅 사례 분석(OB맥주)

소개글

OB 맥주(카스)의 마케팅 사례를 분석하였다.
기업선정이유를 시작으로 경쟁사인 hite와 상황분석, 환경분석, 경쟁사분석, swot분석 4p분석 stp분석을 통해
결론을 도출하였다.

목차

기업선정이유
상황분석/환경분석/경쟁사분석
SWOT분석
4P분석
STP분석
종합적결론

본문내용

40대 이상의 중 장년층 => 브랜드 충성도 높은 편
성별특성
과거-> 대부분 주 고객층 남성
근래-> 여성들의 활발한 사회진출과 사회 활동
남성-> 고 알코올을 좋아하고 심하게 술자리를 갖는 경향을 높음.
여성-> 저 알코올과 가볍게 즐기는 술자리를 갖는 경향이 높음.

경쟁사분석 (HITE)

하이트 맥주는 ?
933년에 조선맥주 주식회사라는 이름으로 국내 최초의 맥주회사를 창립.
이때 OB맥주는 시장 점유율 70%대에 육박하며 국민맥주로서 자리 잡음.
OB맥주를 따라잡기 위해 기존의 OB맥주와 강력하게 차별화 될 수 있는 요소를 찾아 소비자 들에게
기존 맥주와의 차별성을 부각시키는 노력을 함.
OB맥주의 모기업인 두산이 페놀사건으로 인해 강물오염의 주범으로 부각되면서
이에 하이트 맥주는 깨끗한 물을 더욱 강조하면서 더불어서 환경을 살리자는 취지의 마케팅을 전개
하이트 맥주는 출시 3년만인 1996년 시장 점유율 40%대 벽을 허물며 업계 1위자리 차지
사명을 크라운에서 하이트 맥주로 바꾸고 단일 브랜드로 9년 만에 100억병 판매를 달성
맥주역사에 여러 기록을 남기면서 지속적으로 성장해 오고 있음.
현재는 OB에 다시 1위자리를 내줌

참고 자료

없음