[경영] 한국과 일본의 월드컵 마케팅

등록일 2002.11.22 한글 (hwp) | 22페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 과거 역대 월드컵을 토대로 알아본
2002년 월드컵을 준비하는 기업의 마케팅 전략
- 스포츠 마케팅
- 월드컵 기대효과
- 월드컵 마케팅 전략 수립 프로세스 (스폰서 십 vs Ambush 마케팅)
- 월드컵 마케팅 실행 전략 수립 시 검토 포인트

2. 한국의 월드컵 마케팅 현황 (그 각각의 사례 및 예)
- 치열한 라이벌 업체의 싸움
- 중국시장을 끌기 위한 마케팅
- 월드컵으로 인해 변화된 마케팅
- 금융 마케팅
- 16강 기원 광고 마케팅

3. 스폰서 기업의 마케팅 현황
- 현대자동차
- KTF (KT)
- 어바이어 코리아
- 코카콜라

4. 일본의 월드컵 마케팅 현황

5. 월드컵을 겨냥한 한국과 일본의 이색 상품 마케팅

본문내용

2002 월드컵은 기업에게 새로운 도약의 계기가 될 수 있을 것이라고 한다. 하긴 2002년 월드컵으로 인해 우리 나라를 방문하는 외래관광객의 수는 50만 명에 이를 것으로 예상하고 있으며, 그로 인해 그 관광객들이 우리 나라에서 쓰고 가게될 외화는 1조 2천억 원에 달할 것이라고 한다. 상황이 이러하므로 거대한 시장을 잡기위한 기업들의 마케팅 전략은 판촉전쟁이라 해도 전혀 무색함이 없을 것 같다. 그렇다면 과연 월드컵을 준비하는 기업들은 어떤 전략을 펼쳐야만 할까? 무엇보다 월드컵을 기업의 장기 전략과 연계시켜 명확한 마케팅 목표를 설정하고 실행 전략의 로드맵을 세밀히 그려나가야 할 것이다. 우선 월드컵을 활용하려는 기업 마케팅 전략의 방향성과 주요 검토 포인트에 대해 알아보자. 2002년 월드컵이 드디어 지난 금요일 성대한 개막식을 시작으로 막을 열었다. 초기 월드컵이 아마추어리즘에 입각해 순수한 승부를 겨루는데 초점이 맞춰져 있었다면 현재 월드컵의 이면에는 총성 없는 기업간의 치열한 마케팅 전쟁이 일어나고 있다. 이제 월드컵은 단순히 축구 경기 이상의 의미를 갖는다고 해야할 것이다. SRI(Sponsorship Research International)에 따르면, 전세계 스포츠 스폰서 십 시장은 1994년 130억 달러에서 2000년에는 약 232억 달러로 급성장하고 있다.
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