[광고학] 공익광고는 문화의 거울입니다.

등록일 2002.11.22 한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 2,000원

목차

一. 서설

二. 공익광고의 개념과 역사
1. 공익광고의 정의
2. 공익광고의 역사

三. 공익광고의 주제와 사회적 배경
1. 공익광고의 주제
2. 공익광고와 사회와의 관계
3. 공익광고의 속성

四. 공익광고에 묻어있는 사회상
1. 공중도덕에 관한 공익광고
2. 에이즈 예방에 관한 공익광고(外國의 공익광고)
3. 청소년에 관한 공익광고
4. 공익광고의 성공요건

五. 내가 만든 공익광고 모음
1. '환경의 날'을 잃으면 환경을 얻습니다.
2. 비울 수 없는 재떨이 (깨끗한 거리 만들기)
3. 내 생애 최초의 범죄 (나뭇잎 따기)
4. 새로운 '분양권' 전쟁 (주차문제)
5. 깨끗한 화장실 문화정착

六. 마무리

본문내용

1. 공익광고의 정의
상업광고와는 달리 공익광고는 광고의 설득 커뮤니케이션 기능을 활용하여 인간존중의 정신을 기본으로 하여 사회 및 공동체의 발전을 위해 전개하는 의식캠페인이다. 그리고 그 사회 여러 현상과 시대상을 반영하고, 공익적 메시지를 통해 국민을 계도하는 기능도 갖고 있다. 국제광고협회(IAA)는 공익광고를 '광고의 한 형태로서 일반 대중의 지배적인 의견을 수용하여 사회, 경제적으로 그들에게 이득이 되는 활동 또는 일을 지원하거나 실행할 것을 권장하는 커뮤니케이션'으로 정의하였다. 공익광고는 어느 국가든지 비정치적인 조직에 의해 운영되고 불편 부당해야 하며, 실질적이든 잠재적이든 공공의 이익을 추구해야 하며, 특정 대상의 이익을 배제하고 전국민을 대상으로 광고를 실시하는 것이 통념으로 되어있다. 즉, 일반 광고가 개인이나 기업의 이익을 위해 행해지는 커뮤니케이션인 반면, 공익광고는 '사회 전체의 이익을 보호하고 그 발전을 도모하기 위해 광고가 가지고 있는 뛰어난 설득 커뮤니케이션의 힘을 활용하여 우리 사회가 안고 있는 문제점을 지적하고 그 해결 방안을 제시함으로써 보다 건강한 사회를 이룩하고자 펼치는 의식 개혁 캠페인인 것이다. 공익광고는 상품의 정보를 전달하는 '상품광고', 기업의 이미지나 기업정보를 제공하는 '기업광고', 특정 단체와 집단의 의견을 소구하는 '의견광고'에 이은 사회문제의 해결을 위한 '제 4의 광고'로 분류되기도 한다.
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