(국제경영,글로벌경영) A+자라(zara)의 한국진출 성공사례 -기업분석 산업구조분석.stp, swot 4p 등등

소개글

zara의 한국진출에 대하여 전반적인 산업구조분석부터시작하여 저희 조가 한달을 넘게

준비하여 만든 피피티 입니다.

여러가지 논문과 여러 사이트를 다니며 ppt하나에 다 넣으려고 노력하였고

보심과 같이 디자인 자체가 다른것과는 차별화 되게 잘 꾸몄습니다.

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목차

1. 기업 소개

2. 외부환경분석
1) 정치적 환경분석
2) 경제적 환경분석
3) 기술적 환경분석
4) 사회문화적 환경분석
5) 산업구조분석
6) 경쟁기업분석 및 핵심역량

3. 내부환경분석
1)ZARS의 특징
(1) Fast fashion
(2) SPA(Specialty store retailer of Private label Apparel)
(3) SCM(Supply Chain Management)System의 도입
(4) RTE(Real-Time Enterprise)전략
(5) Environmental Policy(환경정책)

2) ZARA 핵심역량 분석
(1) 수직 계열화 (VERTICAL INTEGRATION)
(2) 패션의 재 창조 능력
(3) 신속 반응 시스템(Quick Response System)
(4) 매장 자체가 핵심 마케팅 수단
(5) 시장 기반 마케팅 전략
(6) 짧은 컬렉션 준비기간
(7) 가격대비 고품격 퀄리티
(8) 소량 생산 원칙과 무재고 정책
(9) 가치사슬

4. ZARA 국제경영전략
1) SWOT 분석
2) STP strategy
3) 나아갈 방향

*참고 기사 및 문헌

본문내용

1975년 스페인의 Amancio Ortega가 A Coruna에 첫 의류매장인 ZARA를 개점하면서 시작된 패션유통기업이다. 현재 INDITEX 그룹은 세계 최대의 의류기업의 하나로 자리 매김하고 있으며, ZARA 이외에 Pull and Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, ZARA Home, Uterque의 브랜드를 소유하고 있으며 전세계 80개국에 4705개의 매장을 보유하고 있다.
INDITEX 그룹은 섬유의 디자인, 제조, 물류를 담당하는 100개 이상의 기업들로 구성된 의류 전문 기업이다. 이 그룹의 성공비결은 혁신과 유연성을 기본으로 하는 독특한 비즈니스 모델에 있으며, 이것이 INDITEX 를 세계에서 가장 규모가 큰 의류 판매 기업중의 하나로 만들었다.
INDITEX 의 패션에 대한 창의성, 고품질 디자인, 시장 수요에 적응하는 빠른 전환으로 전세계적으로 급속하게 점포 확장할 수 있는 원동력이 되었으며, 놀랄 만한 대중의 반응을 이끌었다.
INDITEX 그룹은 세계 92,000명의 근로자를 고용하고 있으며, 이 중 55%의 근로자는 스페인 지역 이외의 국가에서 일을 하고 있으며, 또한 그 중 80.4%가 여성 근로자이고 그들의 평균연령은 26세이다.
INDITEX 그룹의 기업문화는 팀워크와 개방적이고 자유로운 의사소통을 바탕으로 업무수행능력에 대한 기대가 매우 높다. 이러한 원칙들은 고객의 요구(needs)를 만족시키기 위한 각 직원들의 개인적인 헌신을 뒷받침하고 있다.

참고 자료

Web Site
국제섬유신문 http://www.itnk.co.kr
매일경제 www.mk.co.kr
아름다운 가게 http://www.beautifulstore.org
이코노미 세계http://economysegye.segye.com
통계청 www.kostat.go.kr
패션인사이트 http://www.fi.co.kr
GAP www.gapinc.com
H&M www.hm.com
INDITEX www.inditex.com
INTERBRAND www.interbrand.com
Mediaresearch www.mediaresearch.co.kr
Millward Brown www.millwardbrown.com
Wikipedia http://www.wikipedia.org
UNIQLO www.uniqlo.com
ZARA www.zara.com

출판자료
김은정 외, SCM 실행기업들의 파트너십이 실시간 기업의 특성과 경영성과에 미치는 영향에 관한
실증적 연구, 2009. 5. 28
전용욱 외, 국제경영학, 대영사, 2009. 8. 20,
주간기술동향 통권 1280호, 실시간 기업(RTE)전략, 2007. 1. 24,
한국산업정보학회논문지 제 11권 5호, 2006. 12
한국섬유개발연구원, 이탈리아 섬유의류산업 경쟁력 조명
한국의류학회지, Vol. 34, No. 1, 2010, 정보기술 발전에 따른 패션산업 프로세스 혁신과 경쟁력
강화에 관한 연구 - ZARA의 패스트 패션 사례를 중심으로 –