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행정 PR

등록일 2002.11.22 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,000원

목차

I. 서 론
II. 행정 PR 이론적 고찰
1. 행정 PR의 개념
2. 유사개념
3. 행정PR의 등장요인
4. 행정 PR의 특성
5. 행정 PR의 목적
6. 행정 PR의 기능
(1) 행정 PR의 순기능
(2) 행정 PR의 역기능
III. 행정PR의 영향과 방법
1. 행정 PR이 사회에 미치는 영향
① 편견의 극복
② 적대감의 해소
③ 무관심의 타파
④ 이해, 조정, 통합의 역할
2. 행정 PR의 방법
(1) 직접적인 홍보
(2) 간접적인 홍보
IV. 한국의 행정 PR
1. 행정 PR 조직
2. 한국 행정 PR의 문제점
V. 결론

본문내용

I. 서 론

행정 기능이 질적·양적으로 확대되어 가고 있는 현대 사회에서는 행정에 대한 주민의 이해와 협조를 얻기 위한 노력의 일환으로 행정 홍보 필요성은 절실히 요구되고 있다. 그러나 우리 나라의 경우 지방 자치제를 실시한 후 지금까지 행정 홍보가 주민에게 적극적으로 행정을 알리고 의견을 수렴하는 진정한 의견 수렴 체계로서 그 기능을 하지 못한 채 단순히 지방 정부의 시책을 일방적으로 알리고 이미지를 제고하는 수단으로 활용되고 있다. 또한 행정 홍보가 주민의 활동을 통제하고 행정 실적을 알리는데 치중됨으로써 행정 정보의 공개나 주민의 아이디어를 수렴하는 기능을 통한 쌍방향적 관계를 유지하는데 있어 그 기능을 전혀 발휘하고 있지 못하고 있다.
따라서 행정 PR에 대한 개념을 정의하고 행정 PR의 역할과 기능, 행정 PR 방법에 대한 문제점과 개선 방안, 지방자치 단체가 실시하고 있는 행정 PR의 문제점은 무엇인가를 고찰하고 이러한 문제점들의 해결을 통해 지방 정부 행정 홍보의 발전 방향을 제시해보고자 한다.

참고 자료

행정 PR 원론, 이화여자대학교 출판부, 2002
PR론 , 이화여대 출판부, 1977
PR론, 영설출판사 , 1993
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