넛지 독후감, 서평, 감상문(사례 중심 리포트)

소개글

넛지를 읽고 쓴 독후감(서평, 감상문)으로 사례 중심으로 썼습니다. 사례 3개를 소개하고 각각에 대해 `넛지`라는 관점에서 분석하고 설명했습니다. 다른 과제를 위한 자료로 사용하시기에 좋고, 특히 넛지라는 책을 읽고 사례를 접목시키고자 하는 목적일 때에는 거의 수정없이 사용하실 수 있으실 것입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 넛지 경영학의 사례

1. 공기업 개혁사례
1) 관련기사
2) 넛지의 개념으로 본 공기업 개혁
2. 냉장고와 맥주의 상생 사례
1) 관련기사
2) 넛지의 개념으로 본 냉장고와 맥주의 상생
3. 넛지 마케팅
1) 관련기사
2) 넛지의 개념으로 본 백화점의 마케팅 전략

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론

넛지가 세상에 등장한 것은 2009년 4월 20일이었다. 그로부터 대략 3년하고도 1개월 조금 넘게 지난 지금, 이제 ‘넛지’라는 용어는 행동경제학의 통상적인 용어로 자리 잡게 되었다. 그만큼 책이 제시하는 자유주의적 개입주의라는 개념은 경영학자와 경영인들에게 큰 인상을 주었다는 것으로 해석될 수 있다. 성역으로 간주되었던 경제주체의 합리성에 대한 비판은 경제학과 인간의 관계를 더욱 가깝게 만들었다. 그리고 1990년대에 들어서면서 등장한 행동경제학이라는 말은 이제 더 이상 신조어가 아닌 것이 되었다. 또 넛지가 등장하였던 시기를 주변으로 하는 몇 년 사이에는 경제학에 심리학을 가미한 행동경제학이 유행하였다. 경제학 · 경영학에서 심리학을 기반으로 하는 행동경제학이 유행하게 된 까닭은 무엇일까?

<중 략>

2) 넛지의 개념으로 본 백화점의 마케팅 전략

종래의 백화점 마케팅은 상품의 특성(가격, 브랜드, 성능 등)을 강조하여 소비자가 그 상품을 구매하도록 하는데 집중하였지만 넛지 마케팅은 좀 더 유연하고 부드러운 방식으로 소비자가 상품을 선택하도록 접근하게 한다. 즉, 넛지는 특정 행동을 유도하지만 직접적으로 명령을 하거나 지시를 내리지는 않는 특징이 있다. 이러한 부드러운 강요의 효과를 가장 뚜렷하게 보여준 사례가 이 기사이다.
첫 번째, 남성 전문관에 카페를 입점시켜(게다가 미남 점원이 서빙을 하고, 디제잉 박스도 있는) 여성 고객들을 끌어들이는 마케팅 전략은 매우 강력하고 효과적인 넛지이다. 남성에 비해 상대적으로 감성에 민감한 여성 고객들에 대해서 감성적으로 접근하되, 직접적인 홍보나 판촉 없이 큰 성과를 거두었다는 점은 넛지의 위대한 능력을 입증한다.

참고 자료

리처드 탈러 · 캐스 선스타인(옮긴이 안진환), 2009, 『넛지(Nudge) : 똑똑한 선택을 이끄는 힘』, ㈜웅진씽크빅, 서울
[조선일보 10/12]http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2010/10/11/2010101102345.html
[조선일보 10/12]http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2010/10/11/2010101102345.html
[조선일보 11/18]http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2011/11/17/2011111702370.html