[광고] 광고의 실체

등록일 2002.11.22 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 300원

소개글

많은 도움 받으시길..

목차

없음

본문내용

『 유형별로 본 광고의 실체 』


Ⅰ. 남성, 여성의 역할 이미지의 고정화
광고 제작시 남성과 여성의 역할에 대한 고정관념은 지배적으로 먼저 고려되는 듯하다.
다음 광고에서 남성과 여성의 전통적인 스테레오 타입이 여실히 드러난다.

ⅰ. '라이졸'이라는 광고는 가정에서 사용되는 약품 광고이다.
이 광고에서 남자는 전문인, 여자는 가족의 건강을 지키는 가정 주부로 그 스테레오 타입을 나타내고 있다. 책상 앞에 앉아 "집안 세균, 잔병의 원인입니다."라고 말하는 남자 가정 의학 전문인과 "이제 건강을 지켜야죠."라고 말하며 앞치마를 두룬 가정 주부가 대조적으로 한 광고에 나온다. 끝부분에 양복 차림의 가정 의학 전문인과 앞치마를 두루고 라이졸(상품)을 한 손에 들고 가족 건강을 지킨다는 가정 주부가 나란히 서 있는 것은 남자는 사회인으로, 여자는 집안에서 가족의 건강을 돌보는 가정 주부라는 고정관념을 그대로 나타낸다.

ⅱ. '그랜디 커피'광고에서 서양 귀족의 궁전 같은 집의 내부가 화면에 나오고 장중한 합창이 울린다. 이와 함께 굴직한 남자의 목소리가 들리고 김이 나는 뜨거운 커피를 남자 모델이 마시며 커피의 맛을 음미하는 장면이 나온다. 이처럼 이 광고에서는 귀족스러우면서도 편하게 여유를 즐기는 남자의 이미지가 제시된다.

ⅲ. 피로회복제 '아로나민 골드', 회사일로 피곤한 남자 회사원이 피곤을 토로하자 직장 상사가 아로나민 골드(비탄민)을 권하는 광고이다. 이 광고에서 나오는 모델이 전부 남자인데 왜 피곤을 느끼는 사람이 남자뿐이며, 회사 일이라는 사회 일은 남자만 하는 것인가?

*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [여성학] 대중매체속에서 비춰지는 여성상 6 페이지
    Ⅰ. 서 론 시대가 변화에 감에 따라 대중매체를 통해본 남성과 여성의 역할은 많은 변화를 겪고 있다고 하겠다. 90년대 초까지만 해도 남성우월주의적 관점이 대부분이었지만 2000년대를 살아가는 우리가 본 대중매체는 여..
  • [레포트]광고 속의 페미니즘 11 페이지
    우리는 광고의 시대에 살고 있다. 텔레비전이나 컴퓨터를 켜면 제일 먼저 접하게 되는 것이 광고이며, 하다못해 버스에서 자리에 앉아 앞좌석을 바라보았을 때 어김없이 눈에 들어오는 것도 의자 등받이에 붙어 있는 광고이다. 광..
  • [광고] 한국의 광고100선을 말한다 3 페이지
    광고란 무엇인가, 무엇이 좋은 광고인가? 라는 물음을 던져본다. 기억에 남는 광고이며 상품판매에 영향을 크게 주는 광고라고 말할 것이다. 한국의 TV광고 100선을 보고 정리를 하여 본다. 옛 추억의 광고 ~..
  • 스포츠와 가상광고 15 페이지
    Ⅰ. 서론 스포츠가 다차원적인 구조 속에서 발전할 수 있었던 원인 중 하나가 바로 매스미디어이다. 현대 스포츠의 발전은 TV를 중심으로 하는 방송매체의 발전과 함께 해왔다. 이는 스포츠 경기를 통해서 발생되는 감동과 감정..
  • 고전적 조건화가 잘 적용된 TV광고 3 페이지
    매일우유 ESL 저지방&칼슘이라는 제품에 김연아가 출연한 이유 중 하나가 고전적조건화 때문이라고 생각된다. 한국에서 그리 주목받지 못했던 피겨스케이팅으로 당당히 세계챔피언이라는 자리에 오른 김연아. 온 국민들은 어린나이에 종횡..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서