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매스컴과 현대 사회3, 충북대학교 수업 내용정리

*동*
최초 등록일
2012.06.04
최종 저작일
2010.03
1페이지/한글파일 한컴오피스
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소개글

시험 자료 정리 입니다.

목차

없음

본문내용

○ 피처 -뉴스 피처와 비뉴스 피처 있음.
- 시사적 뉴스피처 : 사설 논설 칼럼. 기사 작성시 개인의 감정이 글에 묻어남. 논 리적이고 구체적 논증으로 독자들을 설득함.
- 비뉴스 피처 : 시사성이 없는 글. ‘주식 펀드에서 성공하려면?. 살을 빼려면?’같 은 흥미 유발기사들도 포함.



③ 광고
- 과거 마케팅 시각 : 정보전달 +이익 창출. 광고주와 제품 서비스, 아이디어를 얼굴을 마주하지 않고 판매 촉진 형태. 마케팅 구성 요소로 promotion, price, product, place(유통)이 있는데 이들이 균형을 잘 이루어 광고의 극대화를 이룸. 이것을 ‘마케팅 믹스’라고 함. 소비자의 관점으로 볼 필요가 있음.

- 4C : promotion(촉진) → comm, price(가격) → cost, product(제품) → consummer, place(유통) → convenience(편리성)
+ personality 개성을 더하여 다른 제춤과의 차별화를 이룸. 판매 촉진의 입장으로 광고를 얘기함.(5P일대 포함)
※TEASER(티져광고) : 광고주를 명시하지 않는 광고

- comm의 시각 : 광고는 ‘S-M-C-R-E`의 과정에 따라 설득과 영향을 미치는 것. ’광고주, 광고 대행사 - 광고 메시지(제품내용) -광고채널, 매체 - 소비자 - 광고 효과(판매 이익으로 효과 측정)

참고 자료

없음
*동*
판매자 유형Bronze개인

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