[A+] 기업 판촉이벤트 성공사례, 실패사례 조사보고서 / 코카콜라777 응원단 / 6W2H분석 / SK텔레콤 / 앰부쉬마케팅 / 맥도날드 / 해시태그 / 트위터 / 성공요인 / 문제점 / 향후과제 / 코카콜라마케팅 /

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목차

1. 코카콜라의 기업판촉이벤트 성공사례

2. SK텔레콤의 기업판촉이벤트 성공사례

3. 맥도날드 기업판촉이벤트 실패사례

4.시사점

본문내용

사상 최대 규모의 전국행사

월드컵 시즌을 겨냥하여 코카콜라에서 모든 경기결과를 포함하는 다양한 병뚜껑 행사를 통해 반복구매를 유도하여 매출을 극대화 하는 것이 포인트


777명의 응원단을 선발하여 프랑스월드컵
경기 참관 및 4박 5일의 프랑스 여행의 기회를 제공
소비자는 코카콜라 제품에 있는 퀴즈의 정답을
엽서, 전화, 인터넷 등의 방식으로 응모하는 방식
경기장 내 추첨을 통해 코카콜라와 월드컵을 연계시켜 궁극적으로 소비자들의 구매욕구를 증진


월드컵 1단계 프로모션
기간 : 1998년 4월1일 ~ 5월20일
총예산 : 십육억 구천만원(1,690,000,000)
지원 매체계획

TV : 스포츠 프로그램 (대표팀 친선경기)

스포츠 뉴스 ( 스포츠 하이라이트)

시청률 높은 프로그램 ( MBC 일요일 일요일밤에) 주당 66회

신문 : 조선. 중앙. 동아일보 주요 일간지 광고 총 40회

케이블 TV : 스포츠 채널 KSTV 스폰서 및 광고

참고 자료

없음