[졸업논문] 스마트 시대의 유비쿼터스 기술을 활용한 모바일 광고의 사례와 발전 방향

소개글

사례는 최신 사례 입니다.
유비쿼터스 기술이란 무엇이고 유비쿼터스 기술의 적용으로서의 스마트폰에 대해 설명하고
스마트 시대의 모바일 광고 시장과 발전 방향을 설명합니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 유비쿼터스 기술이란?
1. 유비쿼터스
(1) 유비쿼터스의 유래 및 정의
(2) 유비쿼터스의 활용
2. 유비쿼터스 기술의 장·단점
(1) 유비쿼터스 기술의 장점
(2) 유비쿼터스 기술의 단점
3. 유비쿼터스의 산업전반 활용 예
(1) 물류 기반산업의 적용 예
(3) 유비쿼터스에 의한 가정 내의 변화
(6) 유비쿼터스의 국제화
Ⅲ. 모바일 광고 시스템
1. 스마트 시대의 모바일 광고란?
1. 모바일 광고 기법
(1) SMS(Short Messaging Service)
(2) WAP(Wireless Application Protocol)
(3) Push 서비스
2. 모바일 광고의 장점
(1) Mass Targeting(대량 타겟 마케팅)
(2) Any Time & Any Where(실시간 & 이동성)
(3) Interactive Marketing(양방향성)
(4) Long tail Effect(비용 대비 효율성)
3. 모바일 광고의 유형
(1) 메시지(SMS/MMS) 광고
(2) 비디오(동영상)광고
(3) 디스플레이(배너)광고
(4) 검색광고
(5) QR코드 광고
(6) 모바일 쿠폰 광고
Ⅳ. 유비쿼터스 기반의 모바일 미디어의 가치
1. 모바일 미디어의 가치
(1) One to One 매스미디어
(2) 유선 인터넷과 차별화 된 새로운 미디어
(3) 고객 밀착형 미디어
(4) 고객 성향을 대변하는 미디어
(5) 과금이 용이한 미디어
Ⅴ. 유비쿼터스 기술의 적용 사례로서의 스마트폰 광고
2. 스마트폰 광고 사례
2. 국내 스마트폰 광고 시장
3. 모바일 광고의 발전 방향
Ⅵ. 결론

본문내용

2. 국내 스마트폰 광고 시장

온라인 광고 중 모바일 광고가 차지하는 비중은 아직 미미하지만 향후 몇 년 내에 크게 성장할 것이라는 점에서는 이견이 없어 보인다.
아직까지는 시장 초기 단계로 세계적으로는 구글 등 해외기업이 독주하고 있지만 국내의 경우는 양상이 좀 다르다. 국내 1호 모바일 광고 플랫폼 사업자인 퓨처스트림 네트웍스는 네이버에서 광고 빌링과 검색광고를 담당했던 신창균 대표와 홍준 본부장이 이끌면서 국내 업계 중 가장 많은 약 3000개 인벤토리(앱)를 보유하고 해외 기업에 맞서고 있다. 또 다음은 지난해 12월 모바일 광고 플랫폼인 아담(Ad@m)을 런칭하고 유료화 2개월 만에 30억 페이지 뷰라는 대기록을 올리면서 애드몹을 따돌리는 기염을 토하기도 했다.
현재 모바일 광고 시장에 뛰어든 업체는 대략 10여 곳. 해외의 독보적인 모바일 광고업체인 구글 애드몹과 국내기업 퓨처스트림네트웍스(FSN), 다음, 라이브 포인트, LG유플러스는 물론 통신 3사(KT, SKT, LGT+) 등이 각축을 벌이고 있다. 네이버는 세계 최대 인터넷 검색광고 플랫폼 사업자인 오버추어와 지난해말 결별하고 올해부터 독자 온라인 광고 플랫폼을 개발해 운영하고 있다. 모바일은 현재 m.naver.com을 통해 검색광고에만 진출해 있는 상태로 시장 추이를 지켜보고 있는 것으로 알려지고 있다. 모바일 광고와 관련한 업계 움직임은 가히 춘추전국 시대를 방불케 한다. 검색광고 시장만 보면 지난 4월 NHN과 다음이 구글과 애플을 한국 공정거래위원회에 제소하는 방안을 검토하고 있는 등 모바일 광고의 주도권을 놓고 일전을 불사하고 있다. 애플과 구글이 스마트폰 운영체제(OS)를 제공할 때 아예 기본 검색서비스로 구글로 고정시켜 놓음으로써 네이버나 다음의 경우 별도의 앱을 다운 받지 않으면 사용할 수 없도록 돼 있기 때문. 또 지난 4월 14일 국내 포털업계 2위와 3위인 다음과 SK컴즈 네이트는 검색광고 공동판매 등 전 방위 협력을 담은 양해각서를 체결했다. 양사는 모바일 웹 및 모바일 앱의 광고 제휴도 협의에 들어 간 상태이며 모바일 네이트의 검색광고는 다음이 판매대행 하고 배너광고 판매에도 다음이 참여할 예정이다.
구글코리아도 지난 4월 12일 역삼동 본사에서 기자 간담회를 갖고 이원진 대표가 직접 모바일 광고 사업에 대한 방향을 밝힌 바 있다. “아시아 중에서도 한국에서의 구글 애드몹 트래픽은 5000%가 넘는 성장을 기록했습니다. 이는 전 세계 어느 곳 보다 모바일 광고에 대한 수요가 빨리 증가하고 있는 수치입니다. 이 같은 추세는 올해 더욱 가속화될 것이며 모바일 광고를 시작할 최적의 시기가 바로 지금입니다.”

참고 자료

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윤두영,