[뉴미디어] 뉴미디어 광고

등록일 2002.11.22 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 800원

목차

1. 인터넷광고의 전망
2. 인터넷 광고와 기존 광고 매체와의 비교
3. 인터넷 광고의 특징
4. 인터넷 광고의 형태
5. 결 론

본문내용

전통적인 광고는 매체를 통해 소비자에게 전달되는 형식이다. 전통적인 광고는 신문기사 혹은 TV 드라마에 별개로 붙어있는 형식인 반면에 인터넷 광고는 정보와 광고의 분리가 모호하다. 인터넷은 분명 무한한 잠재력을 지닌 새로운 매체이다. 따라서 기존의 매체들( TV,라디오,인쇄물 등 )과는 뚜렷이 구별되는 특징을 지니고 있으며, 이러한 특징들은 지금까지 인터넷이 그 잠재력을 인정받아 끊임없이 발전하게 되는 추진력이 되고 있다. 인터넷은 커뮤니케이션 매체로서 기존의 매체가 갖는 1대N의 패러다임이 아닌 1대1의 모델이다. 또한 기존의 매체가 불특정 다수에게 일방적으로 메시지를 보내는 단방향의 성격을 가진 반면 인터넷은 쌍방향의 인터액티브한 특징을 지닌 매체라 할 수 있다. 쌍방향성은 인터넷이 광고 매체로서 인정받고 널리 활용되는데 있어서 중요한 역할을 하였다. 이 특징은 광고의 효과를 측정하는데 있어서 실시간 또는 주기별로 측정 결과 리포트를 만들어 낼 수 있으며, 여러 가지 광고 크리에이티브를 최저의 비용으로 직접 테스트 할 수 있도록 해 준다. 쌍방향성의 간단한 예를 들어보자면 TV홈 쇼핑의 경우, 시청자는 자신이 원하는 물건을 주문해야 할 경우, 전화나 팩시밀리 같은 다른 매체를 이용해야 한다. 그러나 인터넷은 주문서를 작성하거나 직접 E-mail을 보내게 되면 광고주로부터 주문에 대한 회답을 받게 된다.
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