[마케팅] 관여도이론

등록일 2002.11.22 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,300원

소개글

목차

1.관여도란
2.관여도의 선행 요인
3.관여개념의 구분
4.관여도의 측정
5.관여도와 소비자 행동유형
6.제품과 브랜드에 따른 소비자의 관여도

본문내용

1.관여도란
의사결정시 신경 쓰는 정도를 의미하는데 특정 상황에서 어떤 제품이나 이슈에 관한 개인 적인 중요성과 관련성 또는 관심도 개인의 목표추구, 가치 등과 개인이 가지고 있는 제품 에 관한 지식 사이의 지각된 변화라고 한다.

참고 자료

전사적 관점의 마케팅, 이수동외 3명, 학현사, 2001. 7 , p188~189.
마케팅, 박영봉, 박영사. 1999. 2 , p214~215
마케팅 커뮤니케이션 관리, 김동훈외 2명, 학현사, 2001. 6 , p141~151.
소비자행동론, 허남일외 2명, 형설출판사
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