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[소비자 행동론] 선택적 지각

등록일 2002.11.22 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,500원

목차

1. 선택적 지각이란
2. 복수저장이론
1)감각 등록기
2)단기 기억
3)장기 기억
3. 선택적 지각의 과정
1)선택적 노출
2)선택적 주의
3)선택적 이해
4)선택적 보존
4. 선택적 지각과 관련된 중요 개념
1)지각적 경계
2)지각적 방어

본문내용

1. 선택적 지각이란
소비자는 주어지는 모든 자극에 대하여 반응하지 않는다. 시시각각으로 변화하는 정보환 경에 접하고 있는 소비자들로서는 모든 정보를 받아들일 수도 없으며 또한 이들 모두가 소 비자 개인에게 의미 있는 것도 아니다. 개인은 저마다 욕구·태도·경험 및 개인적 특성상 의 차이로 마케팅자극에 대하여 선택적으로 반응함으로써 지각과정에 이르고 있다. 즉 외 부에서 주어지는 자극 중에서 특정한 자극에 대해서만 선택적으로 반응하는것을 말한다.

참고 자료

현대 소비자론, 장흥섭, 삼영사, 1998. 3
소비자행동론, 허남일 김세범 전영홍, 형설출판, 2000. 7
소비자행동론의 이해와 적용, 최병용, 박영사, 2002. 8
소비자행동론, 박영봉, 박영사, 2001. 8
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