[관광] 마케팅 컨셉

등록일 2002.11.22 MS 워드 (doc) | 8페이지 | 가격 700원

목차

1. 사회지향적 마케팅 컨셉트(Societal marketing concept)
2. 전략적 계획수립의 정의와 단계
3. 마케팅 믹스의 정의와 의의(Marketing mix)
4. 마케팅 환경과 관리의 의의
5. 마케팅 정보 시스템의 정의와 중요성
6. 마케팅 조사 방법별 특징
7. 소비자 구매행동 모델의 이해와 중요성
8. 소비자 행동에 영향을 미치는 요인
9. 소비자 구매의사 결정과정의 이해

본문내용

1. 사회지향적 마케팅 컨셉트(Societal marketing concept)
먼저 정의를 내려본다면, 조직체, 즉 기업은 소비자의 기본적 욕구와 2차적 욕구 및 관심사를 파악하고, 이에 맞추어 소비자와 사회의 복지를 보존함과 동시에 고객들에게 높은 가치를 전달해야 하는 것이다.
즉석 식품 산업을 예로 들어보자. 이러한 체인점들은 사람들에게 알맞은 가격으로 맛이 있고, 편리한 음식을 제공하는 것으로 인식되고 있다. 그러나 결과적으로는 기름기와 소금기가 많이 함유되어있기 때문에 소비자의 건강을 해칠뿐만 아니라 편리하게 포장된다는 점에서 쓰레기와 공해, 즉 환경문제를 유발시킨다. 이러한 문제 때문에 사회지향적 마케팅 컨셉트가 필요하며, 이때 기업의 이익, 소비자의 욕구 및 사회의 관심사가 균형을 이루어야 한다.
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