브랜드 파워와 중요성

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브랜드 파워와 중요성

목차

브랜드

브랜드 파워

브랜드 파워의 중요성

브랜드파워 효과

본문내용

①높은 시장점유율 획득, 더 높은 프리미엄 : 강력한 상표는 소비자의 상표 애호도를 높이고 상표에 대한 가격민감도를 낮춰서 높은 가격을 책정할 수 있게 한다. 상표 애호도(brand loyalty)는 보이지 않는 자산인 좋은 브랜드 이미지를 통해 부가가치를 창출하게 해주므로 브랜드 파워를 가진 상표는 가치 있는 무형자산을 확보하고 있는 것이다.
사례) 전자업체인 소니는 동일한 생산설비를 이용하는 니콘보다 평균적으로 10% 비싼 가격에 팔리며, 판매량도 훨씬 많다. 리코제품은 니콘보다 8% 싼 소매가격으로 판매하면서도 시장에서의 점유율은 매우 저조하다. 이와 같이 소니가 가격 및 판매량에서 우위를 점하는 이유는 강한 브랜드에서 발생된 부가가치 때문.

②강력한 상표 구축한 제조업자는 신제품 개발에 기존 상표명을 활용 가능 : 경쟁사보다 보다 쉽게 신제품을 도입할 수 있다.
사례) ‘오뚜기’ 케찹, 마요네즈, 라면. ‘오뚜기’라는 강력한 상품이 없었으면 다른 시장 확대를 위해 다른 시장으로 진입할 때 시장진입비용이 많이 들었을 것이다.

③유통업자와의 거래에서 경쟁우위 제공

④강력한 브랜드 라이센싱은 고 수입을 올릴 수 있다.

⑤정보의 공유화와 기술의 발달로 인한 경쟁 상품간의 차별화가 점점 어렵게 되자 기업들은 경쟁적 차별화의 도구로 브랜드 이미지를 이용한 차별화 정책을 모색하게 됨.

참고 자료

없음