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소개글

Ⅱ. 기업소개 -새로운 경쟁자들의 시장진입- - 대손충당금 적립 기준 변화- 카드수수료 인하 정책- 체크카드 이용의 증가- 과도한 마케팅 경쟁- 신규사업자의 진출- 높은 실업률로 인한 목표시장의경제력약화- 소비자의 근본적 욕구변화의 역동성- 소비지향적 문화에 대한 반감- 가맹점 수수료가 높아지는 경향- 경쟁사와 비교해서 떨어지는 수익률- 금융기관과의 시너지가 약함- 카드외형에 의한 기능의 문제점- 낮은 시장 점유율- 까다로운 개인정보 변경- 은행 계 카드대비 수수료의 불 이익성- 타 카드사와 비슷한 서비스 수준- 실질적 포인트 사용의 어려움- 카드업계의 후발기업- 카드사용의 확대 - 스마트폰의 보급틈새시장의 존재불황으로 인한 타사의 마케팅비용 감소낮은 연령대의 표적소비자고객생애가치- 오감소비욕구 경향으로 인한 ⅰ 소비를 통한 개성 추구 추세 ⅱ 문화적 가치를 가지는 제품 선호 추세ⅲ 정서적 가치를 중요하게 여기는 추세- 구매력 있는 single 여성 집단이 소비시 장에서 차지하는 비중 비대화고객들의 소비패턴 다양화- 현대계열사 활용- 높은 브랜드 인지도- 신 개념의 카드개발로 고객층 확대- 연령대에 따른 세련되고 감각적인 이미지GE와의 전략적 제휴 -독특한 디자인 - 높은 포인트 적립률 -광고의 높은 인지율

목차

없음

본문내용

-새로운 경쟁자들의 시장진입
- - 대손충당금 적립 기준 변화
- 카드수수료 인하 정책
- 체크카드 이용의 증가
- 과도한 마케팅 경쟁
- 신규사업자의 진출
- 높은 실업률로 인한 목표시장의경제력약화
- 소비자의 근본적 욕구변화의 역동성
- 소비지향적 문화에 대한 반감
- 가맹점 수수료가 높아지는 경향
- 경쟁사와 비교해서 떨어지는 수익률
- 금융기관과의 시너지가 약함
- 카드외형에 의한 기능의 문제점
- 낮은 시장 점유율
- 까다로운 개인정보 변경
- 은행 계 카드대비 수수료의 불 이익성
- 타 카드사와 비슷한 서비스 수준
- 실질적 포인트 사용의 어려움
- 카드업계의 후발기업
- 카드사용의 확대
- 스마트폰의 보급
틈새시장의 존재
불황으로 인한 타사의
마케팅비용 감소
낮은 연령대의 표적소비자
고객생애가치

- 오감소비욕구 경향으로 인한
ⅰ 소비를 통한 개성 추구 추세
ⅱ 문화적 가치를 가지는 제품 선호 추세
ⅲ 정서적 가치를 중요하게 여기는 추세
- 구매력 있는 single 여성 집단이 소비시 장에서 차지하는 비중 비대화
고객들의 소비패턴 다양화
- 현대계열사 활용
- 높은 브랜드 인지도
- 신 개념의 카드개발로 고객층 확대
- 연령대에 따른 세련되고 감각적인 이미지
GE와의 전략적 제휴 -독특한 디자인
- 높은 포인트 적립률 -광고의 높은 인지율
- 현대카드만의 고급 마케팅 전략
- 많은 가맹점으로 인한 쉬운
포인트 적립
- 카드플레이트 색상, 모양, 크기

참고 자료

없음