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신라면 초코파이 노키아 아모레퍼시픽 마케팅

*우*
최초 등록일
2012.05.29
최종 저작일
2012.04
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소개글

신라면 초코파이 노키아 아모레퍼시픽등의 마케팅에 관하여

목차

현지화와 표준화

성공사례

실패사례

결론

본문내용

Product
수분 함유기술로 유통기한 연장
붉은 포장지로 매출 증가
브랜드 ‘ 하오리요우 ‘ 친근감
Place
거점 시장 전략을 이용
지역방송을 통한 효율적 광고
Price
철저한 현금결제 ? 유동성 강화
고급화를 통한 가격차별화
2개 묶음 가격 다양화
Promotion
중국인의 마음을 사로잡은 우정광고
지속적인 무료 시식회

‘초코파이’의 중국 SWOT 분석




① Strength
철저한 직원교육 + 인센티브 이직률3%
고객 서비스 질적 우수
파이에 대한 축적된 노하우
효과적인 제품 현지화 전략 적중
② Weakness
가격에 비해 큰 부피
짧은 라이프 사이클
계열 분리로 인한 재무안정성 우려
③ Opportunity
새로운 시장 개척의 가능성
중국 현지의 강력한 성장 가능성
한류열풍
④ Threat
동일한 제품
기술 이전의 위험
중국 정부의 개입과 간섭

‘초코파이’의 중국 성공 비결

오리온 식품 유한공사의 설립
내부적 원가절감과 외부적 노력으로 시장 선두 유지
오리온 초코파이의 기술력
중국 원재료 사용
‘호아이로우’라는 좋은 친구를 뜻하는 브랜드 파워

- 해외 진출 형태
‘맥도날드’의 현지화 성공사례

참고 자료

없음
*우*
판매자 유형Bronze개인

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