[국제마케팅] 국제마케팅 사례 (의료기기)

등록일 2002.11.21 한글 (hwp) | 19페이지 | 가격 1,000원

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목차

1. 서론
(1)기업명
(2)로고
(3)취급제품
(4)국내시장에서의 위치

2. 대상 제품
⑴대상제품의 품목 및 선정이유
①대상제품
②선정이유
(2)국내의료기 시장에서의 현황
(3)세계의료기 시장의 현황
① 세계 시장규모 현황
② 세계 수출입 현황
③ 세계 의료기기 시장 상위국가 분석

3. 진출국가(중국) 시장분석
(1)선정이유
(2)중국 시장 특징
(3)중국 의료기기 시장 특징
(4)중국 시장내에서의 점유율
(5)중국 의료통계 현황

4. 국제마케팅 전략기획
(1) 사업의 개념정의
(2) S.W.O.T 분석
① 시장환경분석
② 경쟁분석

5. 국제 마케팅 전략
(1) 국제마케팅 목표
(2) 경쟁전략
(3) 시장세분화(Segmentation)
(4) 표적시장의 선정 (Tarket Market)
(5) 해외시장 진입 전략
(6) 포지셔닝 전략 (Positioning)

6. 마케팅 Mix
(1) 제품 (Product)
①제품의 구성
②제품의 특징
③제품의 생산
④수입관련 규정 및 절차(제품)
(2) 유통(Place)
①생산
②운송
③보험
④판매방식
(3) 가격 (Price)
①가격결정 절차
②비용절감요인
(4)판매촉진(Promotion)
①전시회 및 박람회 출품과 전시
②의료매거진

▷ 참고자료

본문내용

2. 대상제품
⑴대상제품의 품목 및 선정이유
①대상제품: 요실금 치료기
②선정이유:
첫째, 국산의료기기가 1997년 1.2억불, 2001년 2.7억불, 2002년 3.0억불로 최근 수출호조를 띠는 데다 세계시장 점유율이 1% 수준에 불과해 시장점유잠재력이 매우 크고 세계시장이 1997년 221억불, 2002년 272억불대 규모로 확장되는 추세다. 향후 전자의료기기가 빠르게 디지털화됨에 따라, 우리의 IT경쟁력을 바탕으로 집중육성하면 고부가가치 차세대 전략산 업으로 성장이 가능할 것이다. 이와 함께 인구고령화와 생활수준 향상으로 의료서비스 수요 는 엄청나게 급증할 것이고 이것은 앞으로 세계의 모든 나라에서 나타나게 될 것이다.
둘째, 요실금이란 자신의 의지와 무관하게 오줌이 새는 배뇨이상으로서 사회적 활동 또는
위생상의 문제를 일으키는 것으로 요실금의 발생빈도는 우리나라의 경우 중년기 여성인구 의 40% 정도에서 요실금을 호소하며, 노인층에서의 발생빈도는 더욱 높다. 요실금은 종양 이나 기타 소모성 질환같이 생명을 위협하지는 않지만 요실금으로 인한 불편함과 수치심, 이로 인한 사회활동의 제약으로 점차 고립되어 가고 정신적인 장애를 유발할 수 있다. 과거에는 수술외에는 뚜렷한 치료 방법이 없었으나, 최근 새로운 약물과 치료기기들의 발달 로 점점 여성 요실금의 치료에 적극적인 추세다.

참고 자료

▷ 참고자료
① (주)M-cube 홈페이지(http://www.m-3.co.kr/)
② 엠파스 검색(http://www.empas.com)
③ 야후 코리아 검색(http://www.kr.yahoo.com)
④ 대한무역투자진흥공사(http://www.kotra.or.kr/)
⑤ 주중대사관 홈페이지(http://www.koreaemb.org.cn/)
⑥ 한국무역협회 홈페이지(http://www.kotis.or.kr/)
⑦ 해외 벤처넷 홈페이지(http://global.smba.go.kr/)
⑧ 메디슨 홈페이지(http://www.medison.co.kr/)
⑨ 세라젬 의료기 홈페이지(http://www.ceragem.co.kr/)
⑩ 강원대학교 병원
⑪ 강원대학교 의과대학
⑫ (주)펨콘 의료기 홈페이지(http://www.femcon.co.kr/)
⑬ 의료매거진 2002년 9월호
⑭ 한국의료용구협동조합 홈페이지(http://www.medinet.or.kr/)
⑮ 삼성 경제 연구소 홈페이지(http://www.seri.org/)
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