[광고학] 한국의 인쇄광고 감상 및 분석

등록일 2002.11.21 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

목차

1.TTL
2.칠성사이다
3.현대증권의 “바이 코리아”
4.유한 킴벌리
5.파브
6.라노스

본문내용

1. TTL
이동전화 시장에서 스피드011은 업계 리더의 위치를 고수하고 있었다. 하지만 스피드011은 우월한 브랜드 자산을 확보하고 있음에도 불구하고, 중요한 잠재고객인 10대 후반 및 20대 초반의 젊은 층 사이에서는 시장 선도력을 상실하였다. 이와 같은 같은 특정 세분시장에서의 열세가 궁극적으로 전체 시장에서의 열세로 이어지는 것을 방지하기 위해서 새로운 브랜드를 출시하는 멀티 브랜드 전략을 통해 스피드011의 브랜드 자산을 강화하고 재활성화하지 않을 수 없었다. TTL은 브랜드 슬로건인 '스무살의 011'에서 이미 예상할 수 있겠지만 이동전화 시장의 주요 잠재 고객층이자 스피드011로서는 최대 취약 계층인 10대 후반에서 20대 초반에 이르는 젊은층을 위한 시장 세분화 브랜드이다. 스피드011이 목표 소비자를 공략하기 위해서는 서비스 개발에서도 기존의 고정관념을 탈피해야 했다. 따라서 단순히 요금제, 부가서비스, 단말기 등으로 구성되던 기존의 이동전화 서비스 개념을 확대하기로 했다. 이 점이 바로 TTL이 기존의 신제품과는 다르게 하나의 문화제품 개념으로 재탄생하는 계기가 된다. 20대 초반의 라이프스타일을 분석한 결과 그들은 절음 층의 라이프스타일과 니즈에 결합될 수 있는 새로운 개념의 이동전화 서비스가 개발되었다. '일곱 개의 특권, 스무살의011, TTL'은 철저하게 타깃 지향적인 시장 세분화 브랜드로, 그들 문화의 일부가 될 수 있도록 기획되었다.

참고 자료

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