휠라코리아 골프웨어 사례

등록일 2002.11.21 한글 (hwp) | 17페이지 | 가격 1,000원

목차

마케팅 조사
1. 마케팅조사란 무엇인가?
2. 마케팅조사의 5 단계
3. 마케팅조사 결론

마케팅 정보 시스템
1. 마케팅 정보시스템의 정의
2. 마케팅 정보시스템의 구성
3. 데이터베이스 마케팅
4. 마케팅 정보시스템의 필요성

4장에 대한 결론

우리 나라 골프에 대한 인식의 변화

골프 웨어 시장

골퍼 연령층의 하향화

여성 골퍼의 증가

휠라 코리아

휠라 골프

휠라 골프의 데이터베이스

앞으로 나아가야 할 방향

본문내용

3. 데이터베이스 마케팅

컴퓨터의 눈부신 발전으로 인해, 대량의 정보의 수집과 처리 및 저장까지도 쉽게 이루어질 수 있게 되었고 또한 네트워크의 발달은 빠른 정보교환이 가능하게 되었다. 이러한 컴퓨터의 발전은 마케팅에도 영향을 끼치게 된다. 예전에는 알기도 힘들고 분석하기도 힘든 정보들을 이제는 쉽게 수집하고 분석할 수도 있게 되었다. 예를 들어 한 매점에서 20대의 여성이 옷을 샀다고 가정하자, 그렇다면 그러한 정보는 네트워크를 통해 본점의 데이터베이스로 저장이 된다. 이러한 과정을 POS시스템이라 한다. POS시스템을 거치면서 수백, 수천만의 고객들의 연령 대, 선호하는 옷 스타일 및 칼라까지도 통계될 수가 있는 것이다. 그리고 통계된 정보를 가지고 분석을 하는데 그것을 FRM분석이라고 한다. FRM, 즉 얼마나 자주(Frequency), 가장 최근(Recency)에 제품을 구입하는지 그리고 제품을 구입하는데 얼마를 지출하는지(Monetary)를 분석하는 방법이다. 이러한 분석 방법은 간단하면서도 실제적으로 높은 반응을 보이기 때문에 광범위하게 사용되고 있다. 게다가, 데이터베이스의 큰 장점은 정보가 모이면 모일수록 그 데이터 베이스의 가치는 점점 더 상승한다는 것이다. 그렇기 때문에 현대의 기업들에게는 데이터베이스를 체계적으로 구축하는 것이 주된 과제이다.

참고 자료

필라 코리아 홈 페이지 ()
한국 갤럽 리서치 ()
네이버 신문 자료(www.naver.com)
골프장 신문 (http://kgba.co.kr)
구글()
삼성경제연구소()

<참고인>
FILA KOREA GOLF사업부 영업팀/ 팀장 심 면규
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 마케팅 성공 사례 - 휠라 코리아 기업 분석(스포츠 마케팅, SWOT, 4P, STP, BCG MATRIX) 65페이지
    동력이 되어 차별화된 성공 비결을 가진 브랜드, 휠라코리아는 제품 그 ... 휠라코리아 칭찬과 포상으로 함께 일하는 문화 - “칭찬카드 나누기 ... 모직물을 생산, 니트 산업과 언더웨어 사업을 시작한 Fila 삼형제가
  • 나이키골프 코리아 기업분석과 마케팅분석 36페이지
    클럽 부문의 문제점 새로운 마케팅 믹스의 필요 4. 시사점과 문제점 골프 ... 마케팅 믹스 필요 패션업계인지도 1위, 반면 나이키 골프에 대한 일반 ... 이미지와 아직 성장을 진행중인 나이키골프코리아에 대한 구체적 분석을 통한
  • 재무분석-더베이직하우스,휠라코리아,LG패션,패션마케팅사례 67페이지
    측면에서 다소 불리 할 수 도 있다 . - 반면 휠라코리아는 현금비율을 제외한 ... 모든 비율에서 불량함을 보이고 있다 . 이는 휠라코리아가 단기채무를 ... 분이 심하여 , 매출촉진이 필요함을 의미한다 . 휠라코리아는 유동성을
  • [마케팅] fila 마케팅 14페이지
    , 기능과 패션의 콤비플레이, 스포츠 마케팅FILA Korea ... 분석 ③ Positioning - 휠라, 휠라(신발), 휠라골프, 휠라 ... . 색상 고수는 일반적으로 휠라골프, 휠라인티모, 휠라키즈보다 휠라
  • 런던 올림픽에서 국내 기업이 한 마케팅 사례 조사-Fila korea 2페이지
    올라가는 효과를 거뒀다. Ⅲ . 올림픽 마케팅의 효과로 FILA 코리아 ... FILA KOREA의 마케팅. 1 . 국가대표의 유니폼 FILA KOREA ... 마케팅도 돋보였다. FILA는 이 노출 효과를 지상파 방송 뉴스 시간대 평균
  • 유통론-[휠라] 12페이지
    휠라 형제에 의해 창립 1923 스포츠분야 진출 1970 스포츠마케팅 시작 ... 편안하면서 경쾌한 착용감을 주는 언더웨어 FILA GOLF - 패셔너 ... 블한 골프웨어 기본적인 기능성에 충실하면서 패션성을 가미 FILA
  • [의류패션] 휠라 브랜드 조사 30페이지
    (2)21세기 휠라 그룹의 스포츠 마케팅 전략 휠라 그룹은 21세기를 ... 맞이하여 새로운 스포츠 마케팅 전략을 수립했다. 휠라 그룹의 스카나비니 ... /2 제1회 FILA 여자오픈 골프선수권대회 1994 2 인도네시아 내수
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      추천도서
      휠라코리아 골프웨어 사례