삼성카드 사례로 본 swot분석

등록일 2002.11.21 한글 (hwp) | 17페이지 | 가격 2,000원

소개글

마케팅 swot 분석

목차

♣ SWOT의 정의
1.
2. SWOT 분석을 위한 matrix 활용
3. SWOT 분석의 방법
4. SWOT분석에 의한 마케팅 전략
5. 주의점
6. 전략도출

♣ 선정이유(카드 & 삼성카드)
1.신용카드시장의 급속한 발전
2.급속한 보급에 따른 여러 가지 사회문제 파생
3.그중 삼성카드는 후발주자에 속하면서도 급속한 성장률, 시장 점유율 및 최고의 이익창출

♣시 장 분 석
1.국내 시장 추이
2. 경영환경분석

♣ 기회요인(Oppotunities)과 위협요인(Threats)
1.기회요인
2.위협요인

♣경쟁사 분석
1.시장 점유율
2.경쟁사 비교분석

♣ 강점(Strength)
1.다양한 부가 서비스로 인한 차별화
2.SAMSUNG의 브랜드 이미지
3. 국내 최초 세계 3대 신용카드사와 모두 제휴
4. 체계적인 RISK관리를 통한 연체율 최저

♣ 단점(weakness)
1. 높은 수수료 및 연회비
2.은행계 카드사에 비교해 시장 입지 약화

♣ SWOT분석에 따른 차별화 정책과 마케팅 전략
1.위협요소에 따른 차별화 마케팅 전략
2.기회 요소에 따른 차별화 마케팅 전략
3.강점에 따른 차별화 마케팅 전략
4.약점에 따른 차별화 정책

♣ 종합의견

♣ 향후 방향

본문내용

1.신용카드시장의 급속한 발전

1) 카드시장 전망
a.가장 간편한 지불 수단으로 지속성장 전망
-민간 소비지출 성장세, 소비행태 변화, 현금 사용의 카드대체 가속화, 신용카드 기능의 편 리성 및 부가혜택 강화등으로 2010년까지 대중적 결제 수단으로 지속성장 전망
-신속, 편리성이 부가된 카드론등의 금융서비스도 지속성장 예상
-취급고 기준 2001년 415조원 2010년 990조원 예상
b. 2000년대 중반이후 우량카드사 중심 시장재편
-각 금융기관의 소매금융시장 진출 가속화등의 경쟁심화로 수익성 악화 가능성
중장기적으로 우량카드사를 중심으로 인수·합병, 자산매각등이 확산되어 결국 상위 5~6개사 정도의 과점 경쟁구도 예상
c. 소비자 중심의 1-to-1 맞춤형 생활 편의 (life care) 서비스업으로 발전
-디지털 금융 심화 및 고객 정보력 향상으로 금융시장이 seller's market에서 buyer's market으로 변화하면서 고객 니즈 다양화
-신용카드의 복합기능화(금융, 건강보험, 교통, 행정 등)와 회원계층별 맞춤형 상품·부가혜택제공을 통한 생활 편의 서비스 기능의 중요도 점증
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