[광고론] 의류 광고실패사례(김연아 - Qua광고)

소개글

본 자료는

광고실패사례에 대한 자료 이며 김연아를 모델로 한 쿠아(qua)의 광고에 대한 언급을 한 자료 입니다.

실패 이유에 대하여 분석해 놓은 자료이며 활용 혹은 참고하시기에 좋은 자료일 것이라

사료됩니다.

감사합니다.

목차

없음

본문내용

국민요정이라고 불리는 김연아가 출현하였던 광고에 대해서 살펴보고자 한다. 우선 김연아는 모두가 너무 잘 알고 있듯이 2010년 동계올림픽에서 금메달을 수상하면서부터 전 국민에게 알려지는 계기가 되었다. 본인 또한 올림픽을 통하여 평소에는 관심이 없었던 피겨스케이트에 관심을 가지게 되었고 김연아라는 인물에는 더더욱 같은 한국인으로써 관심을 가질 수 밖에 없었다.
올림픽이 끝난 후 김연아는 각종 CF(삼성하우젠 스마트 에언컨, 삼성전자 겔럭시 탭, 나이키 등
등)에 모델로 발탁되어 활동하게 되었으며, 그로 인해 해당 기업에 상당히 큰 영향을 미쳤다.
하지만 이러한 김연아의 활동에 위기가 찾아오게 되었고 그 무렵 진행 중이던 광고인 의류 브랜드 QUA에 영향력이 나타나게 된다.
쿠아는 코오롱의 산하 여성 의류브랜드로서 런칭한지 10년이나 되었음에도 불구하고, 코오롱이라는 네임 Value와 오랜 기간에 비하여 인지도는 낮은 편이었다. 대기업 브랜드치고 낮은 실적을 올리고 있던 여성브랜드의 인지도를 높이는 기회로 피겨 스타 김연아를 광고 모델로 내세우게 된다.

참고 자료

없음