[광고론] 광고의 경제적 효과와 기능

등록일 2002.11.21 한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,000원

소개글

풍부한 내용과 명확한 자료의 출처를 밝힌 최고의 리포트입니다.
이 리포트로 인해 시험에 응시하지 못했음에도 당당히 A+을 받게 되었으니 말입니다.
절대 후회하지 않을껍니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 광고와 경제의 관계
2. 현대사회에 있어서 광고의 의미와 필요성
3. 광고의 경제적 효과에 대한 다양성
Ⅱ. 본 론
1. 광고의 경제적 효과에 대한 시각
2. 광고의 경제적 효과에 대한 두 학파
3. 광고의 경제적 효과에 대한 여러 견해들
(1) 광고의 경제적 효과 (옹호론적 입장)
(2) 광고의 경제적 효과 (비판론적 입장)
4. 광고의 경제적 효과에 대한 是非
(1) 광고와 기업간의 관계
(2) 광고와 소비자의 관계
(3) 광고와 산업의 관계
Ⅲ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 서 론
1. 광고와 경제의 관계
미국 마케팅 협회(AMA: American Marketing Association)의 정의에 따르면, 광고란 명시된 광고주에 의해 아이디어, 상품 또는 서비스가 비대인적으로 제시되는 유료형태의 촉진이라 하였다. 이상의 정의에는 광고가 가지는 경제적 특성이 잘 나타나 있다. 다시 말하자면 광고란 시장에서 상품 또는 서비스를 판매하기 위해 이루어지는 마케팅활동이며, 현대의 경제체제하에서 상품의 생산자와 소비자간에 이루어지는 경제활동이라 할 수 있다.
여러 학자들에 따라 광고의 발달사에 대한 정의가 조금씩 차이를 보이기는 하지만, 일반적으로 광고는 자급자족의 시대를 지나 물물교환의 필요성을 인식하고, 이를 어떤 형태로든 언어로 표현이 가능하게 되었을 때부터 시작되었을 것으로 짐작된다. 광고는 원시시대의 초기 광고형태, 즉 물물교환에서부터 시작되어 문자와 인쇄술의 등장, 19세기 산업혁명을 통한 자본주의체제의 형성, 과학혁명을 통한 뉴미디어의 양산 등 인류 역사의 진보와 더불어 끊임없이 변화·발전되어 왔다.

참고 자료

정어지루,《광고윤리론》, 서울, 형설출판사, 1996.
최병용,《신광고론》, 서울, 박영사, 1995.
신인섭,《광고학입문》, 서울, 나남, 1990.
킴라츨 외 저, 한상필․김대선 역,《현대사회와 광고》
, 서울, 한나래, 1994.
전영우,《현대광고학》, 서울, 참미디어, 1996.
송용섭․리대룡 공저,《현대광고론》, 서울, 무역경영사, 1985.
이강원․박원기 공저,《광고효과와 매체계획》
, 서울, 엘지에드, 1995.
리대룡․이명천 편저,《현대사회와 광고》, 서울, 나남, 1997.
김학윤․이호배 공저,《광고관리론》, 서울, 석정, 1990.
김원수,《광고학개론》, 서울, 경문사, 1996.
조병량 외,《현대광고의 이해》, 서울, 나남, 1998.
이종호,《광고론》, 서울, 경문사, 1996.
한선민,《현대광고론》, 서울, 형설, 1992.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [광고학] 광고의 경제적 효과 9페이지
    Ⅰ. 머리말 더 이상 소비자에게 광고는 물건을 팔기위한 판매자의 전략으로만 보지 않는다. 오늘날 광고는 우리의 일상생활에서 떼어놓을 수 없는 필요지물이 되었다. 우리는 광고를 굳이 텔레비전을 켜지 않더라도 하늘의 애드벌룬, 음식점들의 스티커, 벽에 걸어둔 달력에서 습관..
  • 온라인광고와 기업간의 win-win 전략 구축 방안 21페이지
    제1장 서 론 현 시대는 인터넷이라는 막강한 도구를 이용 정보의 홍수에 빠지다 라는 말이 어울릴 정도로 발전하고 있다. 이러한 시대를 반영하듯 온라인 마케팅은 그 위상이 나날이 높아지고 있다. Online(Internet) 마케팅은 Internet 마케팅과 mobai..
  • [신문방송,법학]광고 윤리 법제 55페이지
    1장. 광고와 법1. 광고의 법적 성격1) 초기: 언론과 마찬가지로 규제할 수 없는 대상기만적인 경우 예외->실제로 협상의 불평등 야기2) 최근: 소비자가 보호받아야2. 광고와 경제우리나라 광고비 지출액94년 -> 96년 -> 2000년(IMF이후)10위 6위 10위3..
  • 광고의 경제적 효과 및 규제.ppt 23페이지
    마케팅적 측면소비자 교육 상품의 가치 증가새로운 정보 창출내부마케팅 기능유통측면에서 판로 확보 판매원 활동 지원사회적 측면마케팅과 광고 : “교환”을 이루는 과정→ 사회변화에 영향소비자와의 직접적인 의사소통 가능제 2 장: 광고의경제적 효과 및 규제사회적 측면,문화적 ..
  • [광고산업]【A+】국내 신문광고의 현황과 효과 및 발전방안 35페이지
    최근 국내 경제상황은 IMF 구제 금융 시대와 비교될 정도이며, 광고계도 예외는 아니다. 기업의 투자가 감소하고 있는 환경 하에서 광고비가 줄어드는 것은 당연한 결과이다. 더욱이 인터넷(internet)을 비롯한 케이블 텔레비전(CATV), 위성텔레비전, 옥외 전광판 ..
  • [광고]광고효과에 대한 연구와 고찰(A+레포트) 9페이지
    1. 광고의 정의 광고의 정의는 다양하나 일반적으로 글 ·그림 ·음성 등 시청각 매체가 동원되어 특정한 사물을 널리 홍보하는 것을 일컫는다. 광고에 대해 맨 처음에 미국 마케팅 협회가 1963년에 “광고란 누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한..
  • [광고][남녀역할][여성][성적소구광고][마케팅][광고효과]광고에서 남녀역할과 여성 및 성적소구광고의 효과(광고의 정의와 TV 광고, 광고효과 종류, 성적소구광고와 주의, 광고 메시지상 여성 모델 효과, 마케팅) 11페이지
    광고에서 남녀의 역할과 그 관계를 어떻게 정의하고 묘사하는가 하는 것은 곧 그것을 수용하는 개개인의 수용자는 물론 대중의 의식, 행동양식 나아가서는 사회제도에까지 영향을 미치게 된다. 대부분의 사회는 성별에 따라 상이한 사회적 가치와 행동양식을 규정하고 있고, 이에 소..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서