[광고론] 광고의 경제적 효과와 기능

등록일 2002.11.21 한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,000원

소개글

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목차

Ⅰ. 서 론
1. 광고와 경제의 관계
2. 현대사회에 있어서 광고의 의미와 필요성
3. 광고의 경제적 효과에 대한 다양성
Ⅱ. 본 론
1. 광고의 경제적 효과에 대한 시각
2. 광고의 경제적 효과에 대한 두 학파
3. 광고의 경제적 효과에 대한 여러 견해들
(1) 광고의 경제적 효과 (옹호론적 입장)
(2) 광고의 경제적 효과 (비판론적 입장)
4. 광고의 경제적 효과에 대한 是非
(1) 광고와 기업간의 관계
(2) 광고와 소비자의 관계
(3) 광고와 산업의 관계
Ⅲ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 서 론
1. 광고와 경제의 관계
미국 마케팅 협회(AMA: American Marketing Association)의 정의에 따르면, 광고란 명시된 광고주에 의해 아이디어, 상품 또는 서비스가 비대인적으로 제시되는 유료형태의 촉진이라 하였다. 이상의 정의에는 광고가 가지는 경제적 특성이 잘 나타나 있다. 다시 말하자면 광고란 시장에서 상품 또는 서비스를 판매하기 위해 이루어지는 마케팅활동이며, 현대의 경제체제하에서 상품의 생산자와 소비자간에 이루어지는 경제활동이라 할 수 있다.
여러 학자들에 따라 광고의 발달사에 대한 정의가 조금씩 차이를 보이기는 하지만, 일반적으로 광고는 자급자족의 시대를 지나 물물교환의 필요성을 인식하고, 이를 어떤 형태로든 언어로 표현이 가능하게 되었을 때부터 시작되었을 것으로 짐작된다. 광고는 원시시대의 초기 광고형태, 즉 물물교환에서부터 시작되어 문자와 인쇄술의 등장, 19세기 산업혁명을 통한 자본주의체제의 형성, 과학혁명을 통한 뉴미디어의 양산 등 인류 역사의 진보와 더불어 끊임없이 변화·발전되어 왔다.

참고 자료

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, 서울, 한나래, 1994.
전영우,《현대광고학》, 서울, 참미디어, 1996.
송용섭․리대룡 공저,《현대광고론》, 서울, 무역경영사, 1985.
이강원․박원기 공저,《광고효과와 매체계획》
, 서울, 엘지에드, 1995.
리대룡․이명천 편저,《현대사회와 광고》, 서울, 나남, 1997.
김학윤․이호배 공저,《광고관리론》, 서울, 석정, 1990.
김원수,《광고학개론》, 서울, 경문사, 1996.
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이종호,《광고론》, 서울, 경문사, 1996.
한선민,《현대광고론》, 서울, 형설, 1992.
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