[소비자행동론] 통합원리

등록일 2002.11.21 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 500원

목차

통합 원리
할인원리
증분원리

본문내용

통합 원리
통합 원리란 소비자들이 제품정보를 얻을 수 있는 시간적 여유가 없거나 동기부여가 되지 않았을 때 한번의 관찰을 토대로 인과추론을 하는 것이다. 이러한 상황에서의 인과추론은 인과스키마를 통해 이루어지는데 인과스키마는 한 개인이 과거에 발생된 사건들의 인과관계를 관찰하여 이를 기억속에 축척한 것을 말한다. 인과스키마에 근거한 인과추론의 대표적인 예로는 할인 원리와 증분원리를 들 수 있다.

할인원리
할인원리란 어떤 결과에 대해 특정원인이 있다고 해도 다른 원인들도 존재한다면, 특정원인이 결과를 초래했을 것이라는 가능성을 할인시키는 귀인경향이다. 할인원리의 실례를 들어보겠다.
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