[마케팅] 하이트맥주의 뉴포지셔닝

등록일 2002.11.21 한글 (hwp) | 22페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 맥주업계 분석
ⅰ) 경영환경 분석
1. 맥주 산업의 특징
2. 환경요인 분석
ⅱ) 경쟁력 확보전략
1 . 제품전략
a. 제품분석
b . 제품특징
c . 제품상에 있어서의 문제점 및 대안
2 . 광고전략
a . 광고분석
**** BCG 포트폴리오 매트릭스****
3. 핵심경쟁전략
Ⅱ . 최근 현황
ⅰ) 맥주시장 변화
ⅱ) 하이트 맥주의 확장
1. 시장 상황
2. 제품분석
ⅲ) 맥주시장의 진행
ⅳ) 소비자분석
1) 성별 주류선호도 (단위 : %)
2) 연령별 주류선호도 (단위 : %)
3) 직업별 주류선호도 (단위 : %)
4) 연령별 월평균 음주빈도
5) 분석결과
Ⅲ. HITE 맥주 마케팅 분석
ⅰ) 하이트맥주 주식회사
- HITE 마케팅 PROGRAM
ⅱ) 상품력
(1) 상품개선활동
Ⅳ. 신상품의 선정 및 전략
ⅰ) 신상품의 필요성
1.브랜드 신선도 퇴색
2.시장 상황
ⅱ) 신제품의 STP전략
3. 포지셔닝
ⅲ) 마케팅믹스 전략
1. 신제품 마케팅

본문내용

Ⅰ. 맥주업계 분석
ⅰ) 경영환경 분석
1. 맥주 산업의 특징
우리 나라에서 맥주가 처음 만들어진 1934년 이래로 전체 주류시장 내에서의 맥주 점유율은 70년 5.7%, 75년에 8.6%에 불과했으나 80년대 들어와서는 80년 22.5%, 85년 34.3%로 꾸준히 성장하다가 국민소득의 증가와 국민의 문화생활 및 기호의 고급화 등에 힘입어 87년에는 35.7%, 90년대에는 50%를 넘어서고 99년 7월 현재 58.9%를 장악, 국내 주류 중 최고의 판매량을 기록하여 명실상부하게 대중들이 가장 선호하는 술로 자리잡게 되었다.
또한 성, 연령별 즐겨 마시는 술의 종류와 음주 빈도에 대해 살펴보면 남자 20대 후반과 여자 20대 초반이 맥주를 가장 즐겨 마시는 것을 알 수 있다. 일반적으로 주류시장은 전반적인 경기와 맞물리는 경향이 있기는 하지만 전체적으로 볼 때 현재 시장규모는 증가하고 있는 추세이다. 맥주시장의 성장률은 지속적으로 성장하고 있는 반면, 소주시장은 계속해서 감소하고 있는 실정으로 이는 (주)진로의 맥주시장 진입을 설명해 줄 수 있는 상황이라고 할 수 있으며 또한 맥주시장의 성장과 소주시장 규모의 감소는 소비자들이 전반적으로 알콜도수가 높은 주류를 기피하는 추세를 반영한다고 할 수 있다.

참고 자료

○ (서울/연합뉴스) 1999년12월22일11시55분 등록
○ 대한주류공업협회 의뢰
○ 하이트 맥주(주) 자료 협조
○ 한국마케팅전략연구소, 하이트로 바꾼 기업운명, 명성출판사, 1995.
○ 한국은행, 기업경영분석('92~'97).
○ 한국산업기술진흥협회, 기술도입계약현황('67~'95).
○ http://www.hite.co.kr
○ http://www.ob.co.kr
○ http://yongwoo.co.kr/yongwoo/company-11.htm
○ http://www.drinker.pe.kr/beer/korea/ob.htm 
○ 하이트 , WEBMASTER@HITE.COM , 2000-02-08 14:20:22
○ http://adzine.or.kr/
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 하이트 맥주 성공사례 12페이지
    ◆ 회사 개요하이트맥주는 경기도 시흥군 영등포읍에 부지를 매입, 1933년 12월 공장을 준공했으며 그 당시 자본금 6백만원(圓), 10만평의 공장규모를 갖추고 한국 최초의 맥주회사를 설립하였으며 73년 8월 기업을 공개하여 주식을 상장했다. 당시 하이트맥주 영등포공장..
  • [마케팅]광고론-맥주시장분석 9페이지
    < 머리말 >1993년 알 리스와 잭 트라우트는 각 종 저서와 논문, 연설 사례들을 통해서 발견된 사항들을 여과하고 집약하여 실제 시장에서의 성패를 좌우하는 기본적인 22가지의 『마케팅 불변의 법칙』을 정리하였다. 물론 미국이라는 특수한 시장환경의 마케팅을 정리한 내용..
  • 신제품 사업계획서-유자라떼 17페이지
    3) Positioning - 사용자, 니치시장에 의한 포지셔닝우리가 추구하고자 하는 포지셔닝 전략 유형은 제품의 사용자와 니치 시장에 의한 포지셔닝이다. 지각도를 살펴보면 저자극은 비교적 약한 단맛 부분에 니치 마켓이 형성되어있는 것을 발견할 수 있다. 이 부분의 공..
  • 하이트 마케팅전략 28페이지
    ■ 하이트맥주 탄생 배경 - 경쟁사 출현예정에 따른 당사의 경쟁력 있는 제품 보유 필요-맥주 양사의 황금분할 붕괴로 당사의 경영수지 약화 -최고 경영자의 탁월한 판단으로 마케팅 도입-마케팅 도입에 따른 과학적 시장분석으로 신제품 필요성 판단■신제품 표적시장 선정 및 ..
  • 하이트 맥주 광고 전략 분석 11페이지
    1. 선정이유 우리나라 사람들은 오랜 옛날부터 힘든 일이 있거나, 즐거운 일이 있으면 한 잔의 술잔을 기울이면서 기분을 내기도, 슬픈 마음을 달래기도 하여 왔다. 당연히 과거부터 술에 대한 관심도가 커지고 음주 문화가 자리 잡게 되었으며 그에 따라 주류시장의 발달이 이..
  • 쿠쿠기업분석,쿠쿠경영,해외진출,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 30페이지
    Ⅰ-2. 비전 성광전자는 1970년대 “최고의 품질로 사회에 봉사한다”라는 기치를 걸고 부산에서 처음 공장을 시작하였다. 처음에는 LG그룹의 작은 한 중소기업으로 시작하였으나 전문적이고 성광의 밥솥을 세계에 널리 알리겠다는 일념으로 쿠쿠라는 이름으로 바꾸고 새로운 도약..
  • 마케팅 이론_ 신제품 개발전략 및 조사_기업체 강의교제 12페이지
    신제품의 성공 요인/실패 요인성공 요인소비자와 관련된 조건기술과 관련된 조건시장 환경과 관련된 조건회사와 관련된 조건신제품 개발 과정의 활용신제품 개발 기간 및 출시의 타이밍실패 요인소비자와 관련된 조건마케팅 전략과 관련된 조건마케팅/유통 자원과 관련된 조건사내 조직과..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      [마케팅] 하이트맥주의 뉴포지셔닝