브랜드구축과정과 브랜드전략

소개글

브랜드의 구축과정과 브랜드 전략에 대한 과제입니다. 브랜드관리(안광호 저)를 바탕으로 프레임을 정리하고 대표적인 전략을 수록하였습니다.

목차

1. 브랜드 구축과정
1)브랜드 구축의 정의
2) 브랜드구축 과정

2. 브랜드 전략
1) 브랜드 전략의 정의
2) 브랜드 전략의 종류

본문내용

1)브랜드 구축의 정의
기업관점에서 소비자에게 인식시키기 위해 목표된 이미지를 소비자에 의해 형성된 브랜드이미지로 변환시키는 과정이다.

2) 브랜드구축 과정
브랜드 구축은 표적고객의 마음속에 경쟁제품들과 비교하여 자사제품이 차지하는 차별적 우위를 말하며, 브랜드포지션, 브랜드가치제안 등과 동일한 개념으로 사용된다.
브랜드 구축을 위해 먼저 자사가 시장에서 처해있는 상황을 전략적으로 읽어내고 이러한 분석을 토대로 브랜드 컨셉의 큰 그림을 그릴 수 있어야 한다. 두 번째로 표적시장을 선정해야한다. 환경요인들의 변화에 맞는 브랜드를 개발하고 구체화 시킬 수 있어야 한다.
세 번째로 표적시장을 대상으로 고객의 욕구, 경쟁제품과의 차별성, 자사의 기존 브랜드포트폴리오와의 관계를 고려하여 새로운 브랜드의 프로파일을 구체화하는 작업이 필요하다.
마지막 단계로 새로운 브랜드의 이미지를 경쟁사 제품들과 대비하여 분명하게 소비자의 마음속에 인식시킬 수 있는 포지셔닝을 확정하는 것이다.

참고 자료

없음